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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 09 Novembre 2011 |
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LA GARDENIA E LIMONI INSIEME, IL PIÙ GRANDE POLO DELLA PROFUMERIA IN ITALIA
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Con l’acquisizione, avvenuta lo scorso luglio, de La Gardenia Beauty Spa da parte del Fondo di private equity inglese Bridgepoint, già proprietario del marchio Limoni, nasce il più grande polo della profumeria in Italia. Insieme, infatti, le due insegne danno vita a un network di oltre 650 negozi. Un dato, questo, che attribuisce a La Gardenia e Limoni il 25% del mercato totale delle profumerie e il 50% del mercato delle grandi catene nazionali e internazionali. Il piano di Bridgepoint prevede che i due marchi restino separati e autonomi, ma che mettano a fattor comune gli aspetti di eccellenza sviluppati negli anni e condividano una direzione strategica unica che le connota come insegne selettive e innovative, anticipatrici delle tendenze e capaci di proporre sul mercato italiano i migliori prodotti del settore beauty, attraverso le concessioni dei marchi prestige, le private label e marchi distribuiti in esclusiva. Una comune sfera valoriale unisce i due brand: enfatizzare la femminilità e la bellezza “mediterranea” nei suoi aspetti più sensuali che si manifestano non solo nella perfezione dei lineamenti, ma nell’energia, nell’intensità e nella personalità del fascino di ogni donna. Valori che si esprimono attraverso la volontà de La Gardenia e Limoni di portare la bellezza “in anteprima” nei propri punti vendita, rendendoli unici e fortemente differenziati rispetto ai competitor: una promessa di complicità con le consumatrici. I due brand proseguono quindi nella strategia che li porta a costituirsi come punto di riferimento e d’innovazione per i consumatori italiani. La nuova campagna di comunicazione “La bellezza in anteprima”, primo importante step del piano di azione congiunta delle aziende, conferma tale strategia e propone i negozi delle insegne come il luogo per eccellenza in cui trovare anteprime e segreti di bellezza. «Limoni insieme a La Gardenia rafforza la propria presenza sul mercato conquistando una posizione di leadership assoluta nel panorama della profumeria italiana – afferma Richard Simonin, amministratore delegato di Limoni Group - La nascita di questa nuova realtà distributiva crea nuovo valore nel mercato della profumeria proponendo un assortimento di qualità, ampio e trasversale, e diffondendo la bellezza attraverso un network di oltre 650 negozi distribuiti su tutto il territorio nazionale. Ricerca, innovazione, eccellenza nel servizio e partnership consolidate con le migliori marche sono le chiavi del nostro successo». «La Gardenia ha ancora ampi margini di crescita qualitativa e quantitativa e la partnership con Bridgepoint e Limoni consentirà alla società di accelerare l’implementazione dei piani del proprio sviluppo – precisa Silvano Storer, presidente de La Gardenia – Gli obiettivi del gruppo sono quelli di costituire un polo capace di portare discontinuità e innovazione riguardo al ruolo della profumeria con nuove logiche e attenzioni nei riguardi della consumatrice anche attraverso innovative strategie di marketing comprendenti una forte e sofisticata attività di comunicazione». La Gardenia | Limoni in cifre Fatturato 2010: Limoni 356 mio euro; La Gardenia 134 mio euro Punti vendita in Italia: Limoni 523; La Gardenia 161 Dipendenti: Limoni 2.500; La Gardenia 822 |
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