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Notiziario Marketpress di
Lunedì 28 Novembre 2011 |
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CONVEGNO POLITECNICO DI MILANO: IL MARKETING SI GUARDA ALLO SPECCHIO E SI SCOPRE STRABICO...
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Milano, 28 Novembre 2011 - Oggi dalle 17 alle 19.30 si terrà il convegno dal titolo “Il marketing si guarda allo specchio e si scopre strabico…” in aula Carlo De Carli, campus Bovisa, Politecnico di Milano, in via Durando 10 a Milano. Il convegno si focalizza sulla proposizione di un nuovo modello interpretativo della relazione impresa-mercato. Esso parte dal presupposto che la spazio di interazione multicanale, ormai disponibile a ciascuna impresa, richiede di giocare la partita della comunicazione in modo molto diverso rispetto al passato. Tre sono le principali dimensioni del cambiamento, che verranno affrontate nel corso del convegno: la progressiva perdita di rilevanza dell’obiettivo della massimizzazione della pressione pubblicitaria basato su una rigida scansione temporale della giornata-tipo di tutti gli individui a favore di una prospettiva che assume come elemento: centrale di qualsiasi progetto di comunicazione la rilevanza e la coerenza tra messaggio/contenuto e specifico contesto di vita in cui il singolo individuo si trova; la necessità di una revisione dei modelli classici di segmentazione, non più in grado di cogliere la volatilità del cambiamento e della frammentazione sociale; la necessità di adeguamento dei sistemi di misura delle prestazioni dei progetti di comunicazione al nuovo spazio mediale; in particolare, da un lato, verrà presentata la prospettiva del communication journey, ovvero del sistema di percorsi cognitivi potenzialmente attivabili da un individuo esposto a una comunicazione; e, dall’altro, verranno proposte riflessioni ed evidenze empiriche volte ad esplicitare l’opportunità di predisporre una metrica di analisi dei progetti di comunicazione, che combina indicatori di natura qualitativa accanto alle tradizionali misure di tipo quantitativo; Durante il convegno verranno presentati i risultati di una ricerca che ha coinvolto oltre 1.000 partecipanti rappresentativi di tutta la filiera dei servizi della comunicazione. Programma: 16.30 Registrazione partecipanti; 17.00 Inizio lavori; 17.15 “Il contesto cambia: molto più di quello che sembra” Mario Abis, Abis Analisi e Strategie / Makno; 17.40 “Mettiamo la lente sui programmi di marketing delle imprese italiane” Andrea Boaretto, responsabile progetti di marketing, School of Management Politecnico di Milano; 18.00 Tavola rotonda “I marketer davanti allo specchio: possono essere vanitosi?” Modera Massimo Esposti, capo redattore centrale, Ilsole24ore, Intervengono: Francesca Di Carrobio, Amministratore Delegato, Hermes Italia; Massimo C. Macchitella, Head of Marketing Individuals Italy, Unicredit Spa; Julia Schwoerer, Direttore Brand Development Mulino Bianco, Barilla. 18.40 “Il marketing di domani: non basta metterci il trucco…” Giuliano Noci, ordinario di marketing, Politecnico di Milano. 19.15 Chiusura dei lavori. Per ulteriori informazioni: www.Mip.polimi.it |
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