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Notiziario Marketpress di
Giovedì 01 Dicembre 2011 |
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BIALETTI COMUNICA AI “NUOVI CULTORI DELLA TRADIZIONE” LA NASCITA DE I CAFFÈ D’ITALIA BIALETTI
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A partire dal prossimo 4 dicembre, Bialetti ritorna in comunicazione: oggetto della nuova campagna è la novità che il noto brand italiano - storica icona di italianità riconosciuta anche all’estero - ha lanciato nel 2010, introducendo sul mercato 5 nuove miscele di caffè in capsule e l’innovativo sistema “I caffè d’Italia Bialetti”. “La nuova campagna nasce dalla necessità di presentare al grande pubblico il progetto I caffè d’Italia e differenziarlo dall’attuale offerta di capsule a sistema chiuso”, spiega Michela Caone - Global Marketing Director Bialetti Industrie, che si dice fortemente soddisfatta del risultato finale: “Con il suo spirito conviviale ed autentico, ma al tempo stesso coinvolgente, intelligente e self-confident, lo spot incarna appieno la filosofia e il posizionamento del nostro nuovo sistema, rivolto principalmente ad un target di uomini e donne di livello socio culturale evoluto, sperimentatori, ma consapevoli ed orgogliosi delle proprie origini”. Attraverso un’approfondita ricerca sui diversi modi di intendere il buon caffè e di prepararlo, Bialetti ha infatti potuto tracciare un profilo dei gusti degli italiani e dar vita a questo progetto, spinta dalla volontà di “restituire” ai consumatori diversi stili di degustazione del caffè, profondamente legati ad aspetti storici e culturali differenti nel nostro Paese. I Caffè d’Italia Bialetti sono dunque questo: un’esperienza di consumo familiare che offre il piacere del caffè con tutto l’aroma, il gusto e la storia che da sempre appartiene ad ognuno di noi. Le nuove capsule di caffè Bialetti si presentano come una proposta unica sul mercato, perché contengono una dose di caffè pari a 7 grammi - quantità perfetta per un autentico “espresso italiano” – e confezionate in un corpo in alluminio, ideale per conservare l’aroma del caffè. Un sistema innovativo, che offre ai “nuovi cultori della tradizione” 5 miscele di caffè sviluppate intorno ai loro gusti e 2 macchine elettriche a sistema chiuso, frutto dell’esperienza di Bialetti ed espressione di una sofisticata tecnologia e del più puro design all’italiana. Nel film di lancio, ideato e realizzato dal team di Jwt Italia con la Direzione Creativa di Rodriguez e Dorizza, e prodotto da Filmmaster, il nuovo sistema di caffè in capsule Bialetti fa il suo ingresso nella vita quotidiana delle nuove famiglie italiane. Il soggetto stesso degli spot punta infatti a trasmettere l’idea di una nuova storia che comincia, ritraendo una giovane coppia al momento del risveglio nella casa in cui ha appena traslocato, attirata da un solo desiderio: quello di un buon caffè. Il claim della campagna “Quanti caffè berremo insieme” chiude il cerchio, segnando l’inizio di una nuova storia d’amore e allo stesso tempo di affinità con il nuovo sistema di caffè in capsule Bialetti. L’interpretazione di Giampaolo Morelli e la regia di Luca Lucini, così come il tono scelto – divertente ed ironico, ma al tempo stesso autentico - rappresenta egregiamente il nuovo spirito di marca e la voglia di Bialetti di aprirsi alla contemporaneità delle famiglie che crescono e di quelle che nascono. Www.bialettiindustrie.it |
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