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Notiziario Marketpress di
Giovedì 15 Dicembre 2011 |
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BASILE: UN MARCHIO CHE HA FATTO STORIA E CHE TORNA SULLA SCENA
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Una chiusura in positivo per il 2011, nuovi progetti (apertura di boutique monogriffe), una nuova licenza (abbigliamento bambino/a) e tanto ottimismo Tutto sotto il segno di Gigi Monti Positività, essenzialità, praticità, qualità, eleganza. Sono i valori alla base della filosofia di Basile, un brand, riconoscibile dal logo (una B con la foglia), che si è fatto strada negli anni Settanta (famoso per la tradizione sartoriale dei capi spalla) e che oggi torna a conquistare sempre maggior spazio, presentando la sua offerta sul mercato in maniera completa ed articolata. Al timone Gigi Monti (fondatore del marchio e amministratore di Reality srl proprietaria del marchio), un uomo di talento, vulcano di idee e fantasia, figura importante per la nascita del made in Italy (molti stilisti devono tanto a Basile. Monti con il suo marchio ha tenuto in piedi un´attiva fucina di creatori e a lui si deve l’introduzione di Gianni Versace nel mondo della moda) e che tuttora, con la sua creatività e il suo gusto raffinato, punta ad un prodotto italiano, dall´identità fortemente riconoscibile. Ma non parlategli solo del passato. Gigi Monti guarda sempre al futuro, con grande ottimismo. «Il mondo è cambiato, molto. Troppo. L’eleganza sembra sparita. Ricordo che i nostri tailleur femminili, ben disegnati, erano portabili anche dalle donne sprovviste di fisico da mannequin, sembravano ideati apposta per la manager attiva e impeccabile, la segretaria di direzione, la pierre, la signora bene che ama vestire sobrio. Insomma, un tipo di donna che, con lo stesso abito, passa con disinvoltura dall´ufficio al cocktail di lavoro. Un vestito è bello se è di classe, se ha misura. Oggi forse manca proprio la classe. Quello in cui non mi riconosco più è la monotonia, l’assenza di idee, l’uniformità dei prodotti. Per questo io e il mio team e i nostri licenziatari (dagli inizi degli anni ´90 l´intera attività è stata convertita in licensing) cerchiamo di creare capi e accessori dall’estrema semplicità, ma eleganti, senza fronzoli, esasperazioni di colore e di linee». Oggi, qualunque prodotto si conosca e si abbini al marchio della B con la Foglia certamente richiama alla mente un mix di bellezza e raffinatezza, prestigio ed armonia. Cambia solo la scelta di posizionamento che pur non lasciando indietro caratteri di innovazione, creatività e ricerca, punta ad un piano più democratico. «Vogliamo offrire un prodotto giusto, di grande valore percepito ma con una fascia di prezzo concorrenziale come i 60/70 euro per una borsa e i 65 euro per i nostri occhiali da sole, o ancora i 50 euro per sciarpe e cravatte. I retailer oggi hanno assolutamente bisogno di questi prezzi, per fare cassa e per andare incontro alla richiesta di clienti che non vogliono spendere 200 euro per una maglietta, ma essere sempre impeccabili». Grazie a questa strategia anche il 2011 si chiuderà con un aumento del fatturato di circa il 10% rispetto allo scorso anno (circa 23 milioni di euro il fatturato 2010). «Un incremento, sottolinea Monti, che rappresenta per noi un gran risultato, in un contesto economico così complicato». «Tra le novità per il futuro, c’è l’apertura di boutique monogriffe. Vogliamo partire da una città di provincia per un test. Stiamo lavorando su Treviso e Trani, Nord e Sud, per valutare anche la risposta della nostra clientela. Molto probabilmente apriremo prima in Puglia, dove si producono molti dei nostri prodotti, come l’abbigliamento donna». Ma le novità non si esauriscono qui ma si traslano anche su un completamento della gamma produttiva. «Abbiamo al momento contatti per una licenza da abbigliamento bambino/a; è una licenza che ci manca e quindi contiamo di concretizzare il tutto per gli inizi del 2012». E in primaverà sarà lanciata sul mercato anche la nuova fragranza di profumi: “Basile Oro”. Il marchio Basile si sta muovendo anche sul piano della comunicazione, attuando strategie nell´obiettivo di dare visibilità al marchio: eventi, un video documentario (realizzato da Hippo Production) che mixa passato e presente (visibile sul sito aziendale) e anche un piccolo piano pubblicitario sui media. Www.basileitalia.com, tel.02-683428 |
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