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Notiziario Marketpress di
Martedì 20 Dicembre 2011 |
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NUOVO CLAIM; "ABRUZZO, NATURALMENTE TUO"
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"Abruzzo, naturalmente tuo": sarà questo il nuovo claim che accompagnerà il logo Abruzzo per la promozione del turismo. Il "richiamo" commerciale in grado di penetrare i mercati turistici nazionali è stato reso pubblico oggi dall´assessore Mauro Di Dalmazio e da Massimo Pomilio, amministratore delegato della Pomilio Blumm, società che si è aggiudicata la gara pubblica. Il claim contribuisce ad indentificare il brand sul mercato e la Pomilio Blumm si è mossa cercando di indentificare i valori dell´Abruzzo più spendibili sul mercato turistico. Da qui l´abbinamento Abruzzo e Natura, nato dall´esame analitico del mercato attuale. Non solo, la creazione di un nuovo claim, che sostituisce l´attuale "Natura e passione", ha interessato anche il mercato internazionale per il quale la Regione ha voluto un´identificazione diversa da quella nazionale. Da qui la nascita del claim per il cosiddetto mercato internazionale: "Abruzzo made in nature, made in Italy", che ha il doppio obiettivo di considerare, fuori dai confini nazionali, l´Abruzzo come principale attrattore della domanda naturalistica e di collocare la regione, non solo geograficamente, all´interno del Sistema Italia. La doppia funzione del claim indirizzato al mercato internazionale dovrebbe dunque dare una nuova collocazione del prodotto Abruzzo a cui si aggiunge la specifica attività di promozione della Regione e dell´Aptr quest´anno più che mai attenti ai nuovi mercati che hanno forti potenzialità. Sul nuovo claim "Abruzzo, naturalmente tuo" la società di rilevazione Ispo ha già avviato un´indagine statistica. Secondo Renato Mannheimer, "l´86% del campione statistico intervistato di fronte allo slogan "Abruzzo, naturalmente tuo" pensa subito alla natura, dato che conferma il valore del claim e l´obiettivo principale per il quale esso è stato pensato" |
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