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Notiziario Marketpress di
Venerdì 27 Gennaio 2012 |
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PERUGIA (VILLA UMBRA): SEMINARIO PER COMUNICAZIONE INTEGRATA ED UNITARIA
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Dai cammini di fede della "Via di San Francesco" al "turismo attivo" dell´Umbria vista in bicicletta, a cavallo e in deltaplano, dal turismo dello sport a quello che si nutre di cultura, dalle "emozioni d´Umbria" al benessere, dal turismo congressuale a quello enogastronomico: l´Umbria, declinata dai prodotti tematici e d´area previsti dai progetti integrati del "Bando Tac 2" (Turismo-ambiente-cultura), si offre al turista in una grande varietà di aspetti ed opportunità, che compongono una immagine unitaria ed unica, capace di trasformare soggiorni e vacanze in emozioni irripetibili. Di qui la necessità di una promozione e di una commercializzazione integrata, fondata su condivisioni e sinergie, che possa diffondere e sfruttare al meglio il "brand" turistico Umbria. Il messaggio è emerso con forza a Villa Umbra (Perugia) da un seminario, promosso dalla Regione Umbria in collaborazione con i responsabili del Bando "Tac2" di Sviluppumbria e con l´Agenzia di Promozione Turistica, che si è occupato di "turismo territoriale e turismo tematico", con la partecipazione dei rappresentanti dei Progetti Integrati Territoriali, dei presidenti dei Consorzi tematici del bando e di numerosi esperti di comunicazione turistica. Coordinato dal professor Sandro Formica, docente di strategia aziendale della Florida International University di Miami (Usa), il seminario si è svolto all´insegna del metodo del "think tank", articolato cioè in gruppi in cui i partecipanti, lavorando in stretto contatto fra loro, sono stati chiamati ad "incrociare" competenze ed esperienze, per far emergere gli scenari più probabili e le linee di tendenza del comparto (il metodo del "think tank" è stato già sperimentato con successo in Umbria, con la partecipazione dello stesso professor Formica, in due seminari sul turismo a Todi, e in un recente seminario a Foligno sul comparto commerciale). "Si tratta di un metodo assai utile - ha dichiarato, nel suo intervento al seminario di Villa Umbra, l´assessore regionale al turismo Fabrizio Bracco -, da cui ricavare elementi utili sia alla programmazione politica che alle strategie aziendali. Il seminario - ha sottolineato - è servito a definire una strategia di comunicazione unitaria fra i Progetti Integrati Territoriali, capace di valorizzarli al meglio e di contribuire al generale avanzamento del comparto, che nel 2011 ha fatto registrare, nonostante la crisi, incrementi significativi". "Al bando per il finanziamento d´interventi volti alla promo-commercializzazione turistica di prodotti tematici e prodotti d´area - ha ricordato Bracco - hanno aderito con progetti integrati collettivi soggetti pubblici e privati: si tratta di progetti coerenti, in linea con lo spirito del bando, che sono pervenuti su tutti i prodotti tematici proposti, a testimonianza della validità di una impostazione, che declina gli specifici settori all´interno di una visione unitaria della promozione turistica: quella promozione turistica integrata - ha ricordato Bracco - che attraverso l´ambiente, il paesaggio, la cultura, lo sport, il benessere e l´enogastronomia offre una immagine unitaria dell´Umbria, all´insegna del ´claim´ ´Scopri l´arte di vivere´. Il successo del bando - ha sottolineato Bracco - è anche la prova della validità di un metodo, che mira a produrre sinergie fra pubblico e privato su progetti specifici. È questa la strada giusta su cui si costruiscono le eccellenze del territorio, con un´offerta turistica variegata e ´tagliata´ sulle esigenze individuali di chi viene a visitare l´Umbria". Il "Bando Tac 2" (Cultura, Ambiente, Turismo), al quale hanno lavorato congiuntamente tre direzioni regionali, è finalizzato all´incremento ed alla "destagionalizzazione" dei flussi turistici, attraverso la valorizzazione integrata delle risorse ambientali, culturali e delle produzioni tipiche dell´Umbria, "in funzione di uno sviluppo economico sostenibile, a basso impatto ambientale ed orientato alla qualità". All´assessorato al Turismo della Regione si sottolinea altresì come si tratti, a livello europeo, della "prima esperienza di sostegno alla realizzazione di aggregazioni di privati incaricati della gestione di pacchetti turistici su scala regionale |
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