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Notiziario Marketpress di
Giovedì 01 Marzo 2012 |
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COOL AS WOOL: LE PECORE PIÙ COOL DELLA STORIA DELLA PUBBLICITÀ TORNANO NELLA NUOVA CAMPAGNA DI THE WOOLMARK COMPANY
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The Woolmark Company annuncia “Cool Wool”, la nuova campagna internazionale di Marketing & Comunicazione, nata in collaborazione con alcune delle migliori aziende del tessile europeo, specializzate nella produzione di tessuti leggeri in lana Merino, con l’obiettivo di promuovere la lana come fibra di lusso adatta anche alla stagione più calda. La campagna, che coinvolgerà sia la carta stampata, con pianificazione su testate internazionali consumer e trade, che i new media, trae ispirazione da una delle più note pubblicità lanciate da Woolmark degli anni ’80. L’immagine ha come protagonista un gregge di pecore australiane che indossano occhiali da sole, a significare che lana è ideale anche per la Primavera Estate. La campagna sarà presentata a luglio 2012 e coinvolgerà in un primo momento i paesi del Middle East, per poi ampliarsi a tutti i mercati chiavi dell’azienda, come Usa, Cina ed Europa. “Cool Wool” punta a comunicare al consumatore le qualità naturali della lana, che la rendono ideale nella stagione Primavera Estate: leggerezza, finezza, elasticità, traspirabilità, termoregolazione, morbidezza al tatto, etc. Per la creatività, Woolmark ha attinto ai suoi archivi, in cui sono raccolte alcune delle più note campagne di comunicazione degli anni ‘70 e ‘80, che hanno consolidato negli anni la brand awareness del marchio. Il logo Woolmark, da sempre simbolo della lana migliore al mondo, è infatti ancora oggi fra i dieci marchi del tessile e della moda più riconosciuti dai consumatori di tutto il mondo. Robert Langtry, a capo del marketing di The Woolmark Company, ha dichiarato: “Abbiamo scelto di trarre ispirazione da una delle campagne pubblicitarie più note di Woolmark, che segnò un momento importante della storia del brand a metà degli anni ‘80”. Stuart Mccullough, Chief Executive Officer of The Woolmark Company, ha dichiarato: “ La campagna è stata rilanciata in risposta ad una richiesta proveniente da molte aziende del tessile europeo, che abbiamo poi coinvolto come partner. Siamo felici di vedere quanti hanno già aderito al progetto e quante richieste continuano ad arrivare |
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