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Notiziario Marketpress di
Giovedì 01 Febbraio 2007 |
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NASCE UN NUOVO MEDIA – PUBLISACK LO SHOPPING-BAG PUBBLICITARIO DESTINATO AL CANALE EDICOLA - SINTESI GENIALE DI STRUMENTI TRADIZIONALI E DELLA NUOVA FRONTIERA DEL GUERRILLA MARKETING.
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Milano, 1 febbraio 2007 - Sembra l’uovo di colombo. Afferma Roberta Castelli, ideatrice di Publisack: “L’edicola è divenuta sempre più un negozio. Figurine, riviste con gadget e dvd, quotidiani con supplementi, collane di libri allegate, riviste in vendita doppia, mensili come veri tomi, periodici dal formato maxi, collezioni. Ci siamo chiesti: come rendere più facile il trasporto? Come portare a casa tutto ciò?” Ci ha pensato Publisack: ha inventato lo shopper pubblicitario, un utile e comodo sacchetto, personalizzato con la campagna dell’azienda sponsor, in cui mettere i propri acquisti, che il pubblico può trovare nelle principali edicole facenti parte del circuito Snag del Provinciale di Milano (Sindacato Nazionale Autonomo Giornalai maggiore associazione di categoria nazionale). Il lancio sarà nella sola Milano, ma a breve è prevista la copertura nazionale. Così per San Valentino, la campagna Swatch “Voodoo Love” dall’1 al 14 febbraio sarà sui ‘polsi’ di tutti. Swatch, da sempre all’avanguardia ed al passo con i tempi ha abbracciato l’idea di utilizzare dei media alternativi, non convenzionali. È la prima azienda ad aver accolto con entusiasmo questo nuovo strumento per la sua carica innovativa. E’ più di una semplice campagna stampa sia perché si propone come servizio, sia perché è dinamico e capillare. Così 200. 000 persone diffonderanno il messaggio pubblicitario di Swatch per le vie di Milano e lo faranno entrare nella propria casa. Afferma Roberta Castelli di Publisack: “Il lancio in abbinamento con Swatch è per noi motivo d’orgoglio, una conferma della validità del progetto e ci auguriamo sia di buon auspicio. Magari i nostri sacchetti diverranno oggetti da collezionare, come gli Swatch. L’evoluzione potrebbe essere quella di stimolare le aziende a creare campagne su misura emulando il fenomeno degli stickers”. Ogni edicola avrà un espositore-dispenser ma lo stesso edicolante provvederà a consegnare lo shopper. Giampiero Labò, Presidente Snag Provinciale di Milano, afferma: “Gli edicolanti sono entusiasti. Siamo sicuri che saranno i primi mentori del progetto, poiché risponde a una loro richiesta specifica”. Racconta Andrea Bertagnolio marketing Publisack: “Una volta identificato il grande valore della vendita in edicola di prodotti cosiddetti collaterali nel mercato Italia, la parte più difficile è stata quella di produrre uno shopper robusto, resistente e soprattutto con una stampa di altissima qualità dalla resa grafica eccellente”. La campagna Publisack prevede una pianificazione quindicinale abbinata a grandi eventi, come le sfilate, e alle più importanti fiere come il Salone del Mobile e il Mido, nonchè alle ricorrenze e alle principali feste. . |
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