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Notiziario Marketpress di
Giovedì 03 Maggio 2012 |
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BABY FOOD: UNA NUOVA SFIDA PER GRANAROLO
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Il primo Baby Food da banco frigo interrompe la tradizione dell’Ambient e crea una nuova categoria. L’unica linea a base di Latte Fresco Alta Qualità composta da un Latte Crescita Alto Pastorizzato, due Creme e tre Yogurt Granarolo, azienda italiana leader del settore lattiero-caseario, entra nel mercato dell’alimentazione per l’infanzia, puntando sul latte fresco Alta Qualità e creando una nuova categoria di prodotti per il banco frigo, in grado di generare vendite incrementali con posizionamenti premium. Si tratta di una linea dedicata ai bambini da 1 a 3 anni a base di latte fresco Alta Qualità, fatta di prodotti che, grazie anche alla collaborazione di un Comitato di Esperti nella Nutrizione Infantile, si caratterizzano per essere nutrizionalmente equilibrati. La linea rientra nella categoria degli alimenti per l’infanzia, rispettando i relativi standard di sicurezza previsti dalla legge sia per quanto riguarda la materia prima latte che per quanto riguarda gli altri ingredienti. “Il mercato italiano del baby food, da 0 a 3 anni, vale circa 860 milioni di euro. Pur risultando affollato, riteniamo che i progetti innovativi in grado di soddisfare le esigenze delle mamme possano ritagliarsi un spazio di mercato importante – sottolinea Tiziano Manco, Direttore Marketing Granarolo – Ricerche preliminari hanno evidenziato come le mamme lamentino la carenza nell’offerta di prodotti freschi per il bambino e sentano l’esigenza di una gamma di prodotti da banco frigo buoni ed equilibrati. Granarolo, specialista del latte fresco, ha l’autorevolezza per diventare partner delle mamme nell’alimentazione dei loro bambini 1-3 anni, un’evoluzione naturale della nostra marca alla luce della grande fiducia di cui gode e della qualità e sicurezza riconosciuta ai nostri prodotti.” Si tratta di un mercato composto da circa 1,3 milioni di mamme (con bambini in età 1-3 anni) verso cui l’azienda svilupperà una serie di iniziative ‘on e offline’ mirate ad informare sulla novità Granarolo e sulle caratteristiche distintive della nuova linea. Il Latte Crescita 3 Granarolo pastorizzato a temperatura elevata è il prodotto di punta della nuova gamma poiché, in un mercato caratterizzato esclusivamente da prodotti in polvere e liquidi a lunga conservazione in cui l’offerta si concentra nello scaffale Ambient, è l’unico latte crescita alto pastorizzato da banco frigo ed è il primo latte crescita fatto con latte fresco Alta Qualità italiano. La gamma si completa con 3 Yogurt Crescita (Bianco dolce, Fragola e Banana) e 2 Creme Crescita (Cioccolato al latte e Fiordilatte) anch’essi a base di latte fresco Alta Qualità, venduti in confezione da 2 vasetti da 100g. Il vasetto da 100g rappresenta la quantità adatta alla porzione d’uso per la merenda di un bambino a partire dall’anno di età. Per tutti i prodotti della linea, dalla filiera Granarolo è stata impiegata la miglior selezione del latte fresco alta qualità per garantire gli elevati standard di sicurezza prescritti per l’alimentazione per l’infanzia. “La Distribuzione moderna guida lo sviluppo del Latte Crescita: è il canale che cresce di più e che contribuisce maggiormente alla crescita del segmento a totale Canali – continua Manco – La nuova linea Granarolo, con una proposta assortimentale innovativa e distintiva, crea una nuova categoria nel banco frigo con importanti vantaggi anche per il trade che può replicare il successo del lineare baby nell’ambient, con un’area del banco frigo dedicata al baby food.” Per il lancio di Granarolo Baby Food partirà un Piano di Comunicazione innovativo fortemente concentrato sul Web. Sarà sviluppato un nuovo sito www.Granarolobimbi.it, dedicato al mondo dei bambini, dove le mamme potranno ricevere il supporto di un team di validi esperti tra cui un pediatra specializzato in nutrizione e una psicopedagogista |
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