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Notiziario Marketpress di
Lunedì 04 Giugno 2012 |
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UNIONE EUROPEA: INDAGINE ANTITRUST SULLE ACCUSE CHE GOOGLE AVEVA ABUSATO DI UNA POSIZIONE DOMINANTE SUL MERCATO
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Nel novembre 2010 la Commissione ha avviato un´indagine antitrust sulle accuse che Google aveva abusato di una posizione dominante sul mercato. Questo a seguito di una serie di denunce. L´indagine ha portato a identificare i quattro problemi in cui le pratiche commerciali di Google possono essere considerate come abusi di posizione dominante. In primo luogo, nei suoi risultati di ricerca generale sul web, Google visualizza i collegamenti ai propri servizi di ricerca verticali. Servizi di ricerca verticali sono i motori di ricerca specializzati che si concentrano su temi specifici, come ad esempio ristoranti, notizie o prodotti. Accanto al suo servizio di ricerca generale, Google gestisce anche una serie di servizi di ricerca verticali di questo tipo in concorrenza con altri giocatori. In generale, secondo i risultati della ricerca, Google visualizza i collegamenti ai propri servizi di ricerca verticali di diverso di quanto non faccia per i collegamenti ai concorrenti. Ciò, secondo la Commissione, può comportare un trattamento preferenziale rispetto a quelli dei servizi concorrenti. La seconda preoccupazione della Commissione riguarda il modo in cui Google effettua copie dei contenuti da concorrenti servizi di ricerca verticali e li utilizza nelle sue proprie offerte. Google può essere la copia di materiale originale dai siti dei suoi concorrenti, quali commenti e utilizzando tale materiale su propri siti senza la loro autorizzazione. In questo modo si appropria dei benefici degli investimenti dei concorrenti. Secondo la Commissione questo potrebbe ridurre gli incentivi a investire dei concorrenti nella creazione di contenuti originali a beneficio degli utenti di internet. Questa pratica può avere un impatto per esempio siti di viaggio o siti che forniscono guide gastronomiche. La terza preoccupazione della Commissione riguarda gli accordi tra Google e i siti partner di Google cui invia pubblicità di ricerca. Annunci di ricerca sono annunci pubblicitari che vengono visualizzati accanto ai risultati di ricerca quando un utente digita una query nella casella di ricerca di un sito web. Il risultato di accordi in esclusiva de facto chiedendo loro di rifornirsi per tutto o la maggior parte del loro fabbisogno di annunci di ricerca da Google, quindi escludendo i fornitori concorrenti di servizi di search advertising di intermediazione. Questo impatto potenzialmente servizi pubblicitari acquistati per esempio negozi online, riviste online o emittenti. La quarta preoccupazione della Commissione riguarda le restrizioni che Google mette alla portabilità delle campagne pubblicitarie on-line di ricerca da sua piattaforma Adwords alle piattaforme dei concorrenti. Adwords di Google è basato su aste piattaforma pubblicitaria in cui gli inserzionisti possono fare offerte per l´inserimento di annunci di ricerca nelle pagine dei risultati di ricerca forniti da Google. La Commisione teme che Google imponga restrizioni contrattuali in materia di sviluppatori di software che impediscono loro di offrire strumenti che consentono il trasferimento senza soluzione di continuità di campagne pubblicitarie attraverso Adwords di ricerca e altre piattaforme per la pubblicità associata alla ricerca.Google ha dichiarato la disponibilità ad entrare nel merito delle suddette questioni. In tal senso si auspica che Google presenti uno schema di rimedi in grado di affrontare le preoccupazioni della Commissione in modo da poter risolvere le questioni per mezzo di una decisione di impegno - ai sensi dell´articolo 9 del regolamento Ue - Antitrust, in modo da evitare un procedimento formale, con una comunicazione degli addebiti, e adottare una decisione che infligga ammende e rimedi |
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