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Notiziario Marketpress di
Venerdì 19 Settembre 2003 |
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DA UNA TRADIZIONE CONSOLIDATA L´UNIONE DI PIU´ FORZE PER UN FUTURO DI SUCCESSO NASCE IL NUOVO VOLTO DEL GRUPPO AUSTRIAN AIRLINES "AUSTRIAN - AUSTRIAN ARROWS - LAUDA AIR"
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Nel corso della cerimonia svoltasi a Vienna, Vagn Soerensen, Chief Executive Officer del Gruppo Austrian Airlines, ha presentato il nuovo marchio della compagnia. "La nuova immagine rappresenta un altro passo significativo nella storia di Austrian Airlines e costituisce un punto di partenza per l´avvio di una serie di iniziative di marketing e di cambiamenti dinamici. Abbiamo analizzato i punti di forza a livello operativo e delle nostre risorse umane e i valori delle nostre compagnie ed abbiamo elaborato una nuova e dinamica immagine di gruppo. Allo stesso tempo abbiamo conservato i valori associati al marchio e l´immagine positiva che la Compagnia ha costruito durante questi ultimi quarant´anni. Abbiamo pensato ad una identità che può evolvere gradualmente lasciandoci piena libertà per sviluppi futuri". Dopo la svolta economica di Austrian Airlines nel 2002, il programma della compagnia prevedeva anche la riorganizzazione del proprio brand. Austrian Airlines ha immediatamente iniziato ad elaborare questo progetto, cercando in un primo momento di avvicinare il segmento di traffico regionale al marchio principale Austrian Airlines in modo da rafforzare i punti di forza del marchio. Successivamente è stato creato un gruppo di esperti composto da membri delle tre compagnie e Landor, la rinomata agenzia inglese di branding, per elaborare la nuova identità aziendale. Valutati i punti di forza a livello operativo, psicologico e delle risorse umane e le caratteristiche delle singole compagnie aeree, si è lavorato per aggiungere ulteriore valore al marchio sviluppando una nuova immagine di gruppo. Punto di partenza del progetto l´esigenza di "ringiovanire" il marchio della compagnia aerea e di mantenere invariato il posizionamento di Lauda Air, marchio fortemente identificato con il segmento dei viaggi di piacere e con i voli charter. La nuova identità evoca un "mondo" associato allo ´Spirito della Primavera": un´atmosfera fresca, naturale e armoniosa che caratterizza lo stile naturale e il servizio esclusivo delle singole personalità. La nuova immagine cattura pienamente la determinazione di Austrian Airlines a riportare colore e freschezza all´esperienza di viaggio dei propri passeggeri. La nuova freccia del logo "Austrian" afferma i tradizionali punti di forza della compagnia in modo più determinato rivolgendosi in una sola direzione: verso un futuro ricco di successo. Il nuovo design dell´aeromobile, sia per quanto riguarda la linea che per gli interni, mette in risalto i colori di una giornata di primavera con composizioni raffinate e armoniose, mentre l´uso del "rosso" richiama i colori della bandiera austriaca. Austrian Airlines diventa "Austrian", un´immagine più semplice e chiara. In futuro Tyrolean opererà sotto l´identità "Austrian arrows - operata da Tyrolean", un nome che unisce i punti di forza della compagnia: determinazione, dinamismo e chiarezza di intenti. In occasione dell´annuncio è stata presentata la nuova linea del Bombardier Q400 "Austrian Arrows" Alla fine di quest´anno saranno operativi 15 aeromobili Fokker 70, Crj - Canadian Regional Jet e Bombardier Q400 con la nuova linea. Il primo "Austrian" Airbus A330 con la nuova linea decollerà invece a novembre di quest´anno. Nel 2004, 8 aerei inizieranno a far viaggiare la nuova immagine Austrian nel mondo. "Non si tratta di un semplice cambio di marchio e immagine: si tratta di nuove fondamenta che utilizzeremo per presentare numerose novità. Una strategia di marketing basata su nuovi prezzi e prodotti e l´intensificazione di singoli canali distributivi verrà avviata entro fine anno. Inoltre, siamo impegnati a rafforzare la nostra posizione sul mercato come vettore leader nelle tratte da e verso l´Europa centrale e dell´est volando verso nuove destinazioni e aumentano le frequenze. Oggi è l´inizio di una nuova fase di sviluppo per il Gruppo Austrian Airlines," ha dichirato Vagn Soerensen, Chief Executive Officer di Austrian Airlines. La nuova immagine di gruppo si riflette anche sui siti Internet www.Aua.com (in tedesco) e www.Austrianairlines.com (in inglese). I siti aggiornati con la nuova veste grafica offriranno a breve ai passeggeri una serie completa di servizi che vanno dalle offerte speciali, prenotazioni dei voli e hotel, al noleggio auto. |
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