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Notiziario Marketpress di
Lunedì 22 Settembre 2003 |
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INDUSTRIA CALZATURIERA MARROS UN ESEMPIO DI IMPRENDITORIA
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Milano, 22 settembre 2003 - L’andamento del mercato ed in particolare il settore pelle e calzaturiero ha subito in anni recenti una serie di fluttuazioni repentine, ben note agli addetti ai lavori, tali da imporre alle realtà più importanti del settore una presa di coscienza globale, per attribuire al Made in Italy una nuova forza propulsiva. Sulla scia di un riposizionamento globale del prodotto ed in funzione di una esportazione più consapevole ed adeguata ai nuovi parametri economici, Icm Industria Calzaturiera Marros – proprietaria del marchio Tremp - ha deciso di affrontare un ambizioso piano di sviluppo a medio e lungo termine, partendo da nuovi obiettivi di crescita e rivedendo, in un’ottica sempre più internazionale, le strategie commerciali e di prodotto. Le azioni intraprese da Industria Calzaturiera Marros individuano l’importanza di affrontare le congiunture di mercato attraverso un’ottica globale, interagendo con il territorio, ampliando l’indice di occupazione, sviluppando nuove partnership, rafforzando il legame con il mercato internazionale, adottando piani di espansione a largo raggio. Tra gli obiettivi più ambiziosi di questa strategia, voluta dai proprietari Marcello Borghi e Roberto Meacci, la valorizzazione delle risorse umane e del know-how conquistato in tutti questi anni dall’azienda. Procedendo con una dislocazione dell’area produttiva dei semilavorati all’estero (in Romania), esportando un sistema completamente italiano di tecnologia ed attivando un programma di formazione della manodopera estera (200 unità), la Società ha raggiunto una produzione di 570.000 paia di scarpe annue per un fatturato complessivo di 18,5 milioni di Euro. Insieme alla sede estera Industria Calzaturiera Marros ha inaugurato l’anno scorso una nuova unità produttiva e direzionale a San Miniato, dove operano 100 soggetti tra management e dipendenti. Il ruolo dell’Azienda sul mercato è cresciuto così di pari passo con un programma che ha imposto il rinnovamento del concetto di Made in Italy, che non è infatti più sufficiente a decretare il successo di un marchio se questo non è supportato da un mix equilibrato (e competitivo) di prezzo-qualità-servizio. Oltre alla ricerca di prodotto, l’Industria toscana ha puntato sulla creazione e l’inserimento di più evoluti sistemi informatici, come un software per gli ordini on-line, collegato ad un nuovo Costumer Service telematico, per velocizzare le procedure commerciali ed assicurare un controllo in tempo reale della situazione di ogni cliente. L’industria Calzaturiera Marros è riuscita a superare l’effetto di una congiuntura economica poco favorevole, investendo in risorse umane e tecnologiche, ampliando il settore ricerca e design, conquistando sempre più quote di mercato in Europa, inserendosi in Spagna, Portogallo, Francia, Grecia per poi passare al Nord America ed al Medio Oriente. I soddisfacenti risultati di fatturato sono così suddivisi nei diversi mercati di riferimento, i dati più interessanti sono rappresentati dalla quota italiana del 20%, dal 37% per i paesi della Comunità Europea, dal 26% con il Nord America. Un discorso a parte merita l’attività svolta nell’Est europeo, una delle aree più ambite del momento, in cui il marchio Tremp è già presente con una quota del 3%. Riconoscendo il potenziale di questo mercato, con un piano di sviluppo progressivo, Industria Calzaturificio Marros ha deciso di stabilire una base operativa in loco, con l’inaugurazione di uno show-room a Mosca. L’attenzione verso i nuovi mercati ha inoltre permesso alla Società di ampliare la sua strategia di espansione, elaborando un piano strategico che sarà lanciato nel 2004 per l’insediamento nel Sud-est asiatico, dove il Made in Italy promosso dal marchio Tremp sicuramente riuscirà a conquistare un ruolo da protagonista, forte dei successi già ottenuti nelle aree più importanti del mercato mondiale. |
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