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Notiziario Marketpress di
Martedì 30 Settembre 2003 |
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MERCEDES-BENZ E GIORGIO ARMANI ANNUNCIANO UNA JOINT COOPERATIVE VENTURE
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Milano, 30 settembre 2003 - In concomitanza con l´inizio della Settimana della Moda milanese Mercedes-benz e Giorgio Armani annunciano l´inizio di una nuova collaborazione in joint cooperative venture, la cui prima iniziativa è la creazione della Mercedes-benz Clk Giorgio Armani Design Car. L’idea della collaborazione tra questi due prestigiosi marchi è nata dal successo riscosso fin dall’inizio dalla mostra di Solomon R. Guggenheim "Giorgio Armani – una retrospettiva", sponsorizzata da Mercedes-benz. La mostra, inaugurata alla Neue Nationale Galerie di Berlino nel maggio del 2003, sarà presentata alla Royal Academy of Arts (New Burlington Gardens) di Londra a partire dal 18 ottobre, per proseguire nei musei di Roma, Tokyo e Los Angeles. A proposito della nuova collaborazione in joint cooperative venture, il Dr. Joachim Schmidt, Executive Vice President di Mercedes Car Group, ha dichiarato "Nel corso degli incontri che abbiamo avuto con Giorgio Armani in occasione della sponsorizzazione abbiamo scoperto di avere molto in comune. La filosofia di Giorgio Armani in fatto di stile, eleganza, innovazione e qualità è molto vicina alla strategia del nostro marchio. Il design e lo stile sono caratteri fondanti dei nostri due mondi e, a nostro avviso, costituiscono una solida base ispiratrice per iniziative di collaborazione promettenti" ha proseguito il Dr. Schmidt. "Siamo lieti di avere la possibilità di condividere la nostra ´Passione per il Design e lo Stile´ con uno dei più importanti creatori di moda del nostro tempo". Giorgio Armani, Presidente e Amministratore Delegato del Gruppo Armani, ha affermato "Mercedes-benz ha raggiunto a buon diritto una fama straordinaria in fatto di qualità, stile ed eleganza delle sue automobili. Per me è stato molto interessante osservare quanto siano simili le nostre filosofie di design ed il nostro modo di lavorare. Questo mi porta a credere che in futuro vi saranno opportunità per realizzare progetti comuni che possano valorizzare i nostri rispettivi punti di forza". L’idea alla base della collaborazione strategica è lo sviluppo comune di un linguaggio di comunicazione a livello internazionale e l’apertura ad un pubblico più ampio per entrambe le Case. In questo contesto le due inconfondibili filosofie di design – uno scambio tra design automobilistico e design di moda - vengono portate avanti nell´ambito di progetti destinati a fare tendenza a livello mondiale. "Oggi più che mai è in atto una sovrapposizione fra i diversi mondi del design. Settori un tempo separati tra loro come l´arte, l´architettura o la moda ora confluiscono uno nell´altro e si influenzano a vicenda. Ciò vale anche per il mondo del design automobilistico" commenta Peter Pfeiffer, Senior Vice President Design, Daimlerchrysler Ag. Un esempio di questo approccio è la Mercedes-benz Clk Giorgio Armani Design Car, che debutterà a Milano in occasione della Settimana della Moda. La Mercedes-benz Clk Giorgio Armani Design Car esprime il leggendario design automobilistico di Mercedes-benz ed il caratteristico stile di Giorgio Armani, e sottolinea in modo singolare l’affinità tra le due filosofie. L’auto è stata sviluppata tra Como e Milano nell´arco di quattro mesi; Daimlerchrysler Advanced Design Studio Como ha supervisionato la realizzazione delle indicazioni di design di Giorgio Armani. Nella scelta dei colori e dei materiali per la Mercedes-benz Clk Giorgio Armani Design Car, Giorgio Armani ha voluto far rivivere la raffinatezza artigianale tipica delle auto d’altri tempi. Il risultato è un’atmosfera di modernità, stile senza tempo ed estrema eleganza che in ultima analisi rispecchia lo spirito di entrambi i marchi. Giorgio Armani è riuscito ad ottenere effetti sorprendenti estrapolando i materiali dal loro usuale contesto ed abbinandoli in maniera non convenzionale per creare qualcosa di nuovo. Il risultato è un´entusiasmante connubio di cuoio, molto di moda negli anni ´40 e ´50 ed oggi utilizzato soltanto per pochi articoli, e tessuti ad alta tecnologia impiegati per l´abbigliamento sportivo dei nostri giorni. L´intera vettura è stata realizzata tono su tono nelle diverse sfumature del "sabbia", colore tipico di Giorgio Armani. Interessanti i contrasti creati negli interni e sulla carrozzeria accostando superfici opache a superfici lucide. La Mercedes-benz Clk Giorgio Armani Design Car deve il proprio aspetto seducente a questa particolare scelta di colore. Dopo il debutto della Mercedes-benz Clk Giorgio Armani Design Car in occasione della Settimana della Moda milanese, la vettura verrà presentata anche in altre importanti città del mondo. Una versione di produzione in edizione limitata sarà disponibile a richiesta nell’ambito del programma Designo Mercedes-benz. |
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