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Notiziario Marketpress di Martedì 14 Ottobre 2003
 
   
  CATALOGO “DELIZIE IN REGALO 2003-2004”: PARTNERSHIP CON RAI TRADE

 
   
  Milano, 14 ottobre 2003 - E’ “nato” il nuovo catalogo premi “Delizie in regalo 2003-2004”, destinato ai clienti dei supermercati del Gruppo Interdis, afferenti al circuito Delizieclub. L’operazione è caratterizzata da grandi numeri: oltre 1.700.000 clienti possessori di carta fedeltà coinvolti e 550 punti di vendita partecipanti all’iniziativa. La scelta dei premi, di elevata qualità e garantiti da marche leader nei rispettivi settori di riferimento, risponde alle esigenze della clientela target del Gruppo. Sei le aree tematiche incluse che spaziano dall’arredo tavola all’elettronica di consumo. Grande enfasi è inoltre posta sulle esigenze dei bambini. L’iniziativa è fortemente connotata dai convenzionamenti implementati che costituiscono il valore aggiunto del nuovo catalogo e lo differenziano ulteriormente rispetto ad iniziative analoghe della concorrenza. Grande novità del catalogo “Delizie in regalo 2003-2004” – commenta Mauro De Feudis, Responsabile Comunicazione del Gruppo Interdis – è la possibilità data ai clienti di partecipare ad un concorso che permette di vincere una giornata “da protagonisti” nell’ambito di tre programmi Rai, molto apprezzati dal pubblico. Le trasmissioni coinvolte sono: “Geo&geo” di Rai 3, “Tutto il calcio minuto per minuto” su Radio 1 e “Il ruggito del coniglio” su Radio 2. Il meccanismo dell’operazione è il seguente: con i punti raccolti attraverso la carta fedeltà si possono ritirare dei premi griffati con i loghi delle trasmissioni e, ritirando l’apposita cartolina, concorrere all’estrazione che mette in palio la partecipazione al programma scelto e altri premi di grande appeal (dal tv color con dvd e videoregistratore integrati, ai biglietti per lo stadio o all’hi-fi con lettore cd ed mp3). Il Gruppo Interdis è il primo – nell’ambito della Gdo italiana – ad utilizzare due media così importanti come la televisione e la radio, nell’ambito di un catalogo premi. La scelta è ricaduta su tre programmi Rai che incontrano i gusti di diversi target di pubblico/clientela. L’obiettivo è unico: far vivere i sogni dei clienti – sottolinea il Responsabile Comunicazione del Gruppo. L’area delle partnership è caratterizzata, inoltre, dalla reiterazione, ormai per il quarto anno consecutivo, del sodalizio con Medici senza Frontiere. Il progetto, presentato nel nuovo catalogo, prevede la possibilità, per il cliente, di donare sei giorni di terapia intensiva ai bambini malnutriti nei paesi del sud del mondo. Interdis ritrova, inoltre, un importante compagno di viaggio: Ctm altromercato. Già partner qualche anno fa, l’organizzazione non profit e il Gruppo distributivo tornano a collaborare insieme. L’operazione prevede l’inserimento, tra i premi del catalogo, di una confezione di prodotti del Commercio equo e solidale. Grazie ad entrambe le partnership il Gruppo Interdis mira a rispondere ai nuovi desideri dei clienti. Questi ultimi hanno acquistato una maggiore sensibilità verso tematiche sociali e sono più attenti e critici nelle proprie scelte di spesa e di consumo. Uno dei principali obiettivi delle promozioni di continuità è l’aumento della store loyalty, una risorsa di fiducia che rappresenta un asset di estrema importanza - afferma Mauro De Feudis. Una promozione di continuità deve generare un aumento delle vendite, ma, soprattutto, deve avere un impatto in termini cognitivi, ossia creare soddisfazione nel cliente e quindi fiducia nei confronti dell’insegna. Nell’attuale panorama della distribuzione italiana le promozioni di continuità rivestono un’importanza primaria ed un carattere necessario. Tuttavia per creare effettivo valore per l’impresa e per il cliente risulta necessario distaccarsi dall’isomorfismo delle iniziative generalmente implementate dai retailers e fornire soluzioni di reale utilità per il cliente, arricchendo la componente di servizio dell’operazione. Il nuovo catalogo Delizie in Regalo 2003-2004 è stato concepito per conseguire questi obiettivi.  
   
 

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