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Notiziario Marketpress di
Venerdì 17 Ottobre 2003 |
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TETRA PAK PROTEGGE LA BONTÀ. IN PRIMA VISIONE TV. CON LA SUA PRIMA CAMPAGNA PUBBLICITARIA
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Milano, 17 ottobre 2003 - Trenta secondi di bontà dedicati al grande pubblico. Per la prima volta Tetra Pak Italiana dialoga infatti direttamente con i consumatori, attraverso una campagna pubblicitaria firmata Bgs Torino. Cuore dell´intera strategia di comunicazione è la protezione garantita da Tetra Pak, un´azienda che da più di cinquant´anni crea contenitori per conservare al meglio le qualità degli alimenti. Duplice l´obiettivo della campagna: creare nel consumatore una maggiore, consapevolezza del marchio e dei prodotti Tetra Pak e accrescere la visibilità di un´azienda, leader nel settore di confezionamento, che da anni ricerca e applica tecnologie per proteggere gli alimenti e dunque il consumatore. Senza dimenticare neppure l´ambiente, grazie alla riciclabilità al 100% dei suoi contenitori. Le confezioni Tetra Pak proteggono dall´umidità, dalla luce, dalle aggressioni esterne. Proprio come i bodyguards nello spot proteggono la bellissima star. Scortata fino alla lussuosa suite dalle sue guardie del corpo, la testimoniai apre una confezione di latte che trova sul tavolo. Ma il rumore dell´apertura, benché minimo, insospettisce i bodyguards che in un attimo afferrano il braccio della donna per impedirle di bere e per potersi così accertare che niente metta a repentaglio la sua sicurezza. Nessun problema: il latte è confezionato in Tetra Pak e Tetra Pak, si sa, protegge la bontà. Anche il secondo soggetto - ideato, così come il primo, per tv e cinema - gioca sul parallelismo tra le prestanti guardie del corpo della bellissima star e la protezione Tetra Pak. Immersa nella vasca da bagno, la star decide di versarsi del succo di frutta e di nuovo il rumore dovuto all´apertura della confezione mette in allerta i bodyguards che si "catapultano" sulla donna. Ma anche questa volta, non c´è nessun rischio; il succo di frutta è protetto da Tetra Pak. A partire dal mese di novembre è previsto poi anche un soggetto 5" "ambiente" per sottolineare come le confezioni Tetra Pak siano assolutamente ecologiche: proprio grazie alla loro completa riciclabilità i contenitori Tetra Pak infatti rispettano e proteggono la natura. Oltre ad essere il motto dell´azienda, "Protegge la bontà" è il pay off dell´intera campagna, pensato anche per la versione stampa che prevede ben cinque soggetti. Le confezioni Tetra Pak, composte nelle maniere più svariate, danno infatti vita a intelligenti abbinamenti tra le immagini e le headline. E allora, ad esempio, per le cinque confezioni Tetra Pak messe in fila dalla più grande alle più piccola la headline non poteva che essere "Misure di sicurezza". Sotto la direzione creativa di Aurelio Tortelli, alla campagna hanno lavorato Barbara Ghiotti (art), Domenico Culzoni (art supervisor per la campagna stampa) Andrea Jublin (copy). La campagna verrà declinata su Tv, cinema e stampa. Per la tv, i due soggetti da 30" (successivamente ori air anche nei cinema) saranno in onda sulle emittenti Rai, Mediaset e su La7. Per quanto riguarda la stampa, la campagna è stata pianificata sui principali periodici nazionali e sulla stampa di settore, nel formato pagina intera a colori. |
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