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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 22 Ottobre 2003 |
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ON AIR DAL 19 OTTOBRE LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA TETRA PAK FIRMATA BGS
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Milano, 22 ottobre 2003 - Tetra Pak, azienda che da più di cinquant´anni crea contenitori per conservare al meglio le qualità degli alimenti, dialoga direttamente con i consumatori attraverso una campagna pubblicitaria con due soggetti da 30" firmata Bgs. Duplice l´obiettivo della campagna: creare nel consumatore una maggiore consapevolezza del marchio e dei prodotti Tetra Pak e accrescere la visibilità di un´azienda leader nel settore di confezionamento che da anni ricerca e applica tecnologie per proteggere gli alimenti e dunque il consumatore. Senza dimenticare neppure l´ambiente, grazie alla riciclabilità al 100% dei suoi consumatori. Le confezioni Tetra Pak proteggono dall´umidità, dalla luce, dalle aggressioni esterne. Proprio come i bodyguards nello spot proteggono la bellissima star. Scortata fino alla lussuosa suite dalle sue guardie del corpo, la testimonial apre una confezione di latte che trova sul tavolo. Ma il rumore dell´apertura, benché minimo, insospettisce i bodyguards che in un attimo afferrano il braccio della donna per impedirle di bere e per potersi così accertare che niente metta a repentaglio la sua sicurezza. Nessun problema: il latte è confezionato in Tetra Pak e Tetra Pak protegge la bontà. Anche il secondo soggetto, ideato, così come il primo, per tv e cinema, gioca sul parallelismo tra le prestanti guardie del corpo della bellissima star e la protezione Tetra Pak: Immersa nella vasca da bagno, la star decide di versarsi del succo di frutta e di nuovo il rumore dovuto all´apertura della confezione mette in allerta i bodyguards che si "catapultano" sulla donna. Ma anche questa volta non c´è nessun rischio: il succo di frutta è protetto da Tetra Pak. La campagna è on air dal 19 ottobre. Da novembre è previsto anche un soggetto 5" "ambiente" per sottolineare come le confezioni Tetra Pak siano assolutamente ecologiche: proprio grazie alla loro completa riciclabilità i contenitori Tetra Pak infatti rispettano e proteggono la natura. La campagna per la versione stampa prevede ben cinque soggetti. Sotto la direzione creativa di Aurelio Tortelli, alla campagna hanno lavorato Barbara Ghiotti (art), Domenico Culzoni (art supervisor per la campagna stampa), Andrea Jublin (copy). La campagna verrà declinata su tv, cinema e stampa. Per la tv i due soggetti da 30" (successivamente on air anche nei cinema) saranno in onda sulle emittenti Rai, Mediaset e su La7. Per quanto riguarda la stampa, la campagna è stata pianificata sui principali periodici nazionali e sulla stampa di settore, nel formato pagina intera a colori. |
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