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Notiziario Marketpress di
Giovedì 23 Ottobre 2003 |
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UNA STORIA DI SUCCESSO ITALIANO: MASTERFIL, IL MAGLIFICIO UMBRO CHE HA CONQUISTATO IL MONDO CON I MARCHI FABIANA FILIPPI ED EFFETTO F
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Da piccolo maglificio nel cuore dell´Umbria a realtà internazionale. Due marchi, venduti in 16 paesi del mondo, Macchine elettroniche in grado di fabbricare un capo finito in manciate di minuti. Quella di Masterfil, titolare dei brand Fabiana Filippi ed Effetto F è una storia di imprenditoria costruita sul prodotto, più che sul marketing. Partendo dalla tradizione tessile umbra, da una sincera passione per la maglia e portandola avanti con una manifattura tutta, autenticamente, italiana. Ognuno dei 200mila capi che escono ogni anno dall´indotto creativo umbro ed esattamente nella provincia di Perugia è concepito e realizzato interamente in Italia. Sete, lane, cashmere. Jersey, cotoni makò e filo Scozia, trasformati da prodigiose macchine elettroniche e da un estro creativo in capi ormai approdati in Giappone, Germania, Stati Uniti e Italia. Dedicati a quella parte dell´universo femminile che alla griffe antepone la ricerca di un valore. Cosi, con una capacità produttiva e creativa messa più volte al servizio di marchi famosi ma sempre più incanalata verso un´idea di brand proprio, Masterfil ha raggiunto in pochissimi anni i 9 milioni di fatturato e 600 punti vendita multimarca in tutto il mondo (120 in Italia e 480 all´estero), approdando con due suoi show room nella prestigiosa via Spiga a Milano e a Dusseldorf- Fashion Haus Ii B017-. Portando al suo pubblico, quello di donne giovani e molto attente al particolare, due brand di matrice diversa: Fabiana Filippi, nucleo di una maglia costruita sull´incrocio di fibre nobili come seta, cotone, lana, misti cashmere, viscosa tradotte in forme affilate, colli ad anello, scalfi decorativi, punti maglia che equilibrano il rapporto tra classicismo e seduzione; Effetto F, linea varata nel 2000 e dedicata unicamente ai virtuosismi in cashmere, puro o in mischia con seta. Materia impalpabile magnificata dai tabacco, dai rosa pallidi, da cardigan aperti e maglie costruite su finezze 3, effetto "fatto a mano", dense di volume ma leggerissìme. La storia. Il futuro Il traguardo di un percorso che ha inizio nel 1985, anno in cui uno dei fratelli Filippi, dopo l´esperienza lavorativa in un maglificio, decide di avviare un´attività imprenditoriale nel settore. Un investimento che dapprima porta i suoi frutti attraverso le commesse di importanti marchi, poi, all´inizio degli anni 90, vira in direzioni diverse: una produzione in private label per il mercato tedesco, cui si accosta il marchio proprio, Fabiana Filippi. Nel 90, la decisione di dedicarsi solo a quest´ultimo, espandendolo progressivamente sullo scenario mondiale: attualmente, l´azienda conta 16 show room di cui quattro in Germania, e un recente accordo di distribuzione con una grande catena distributiva russa, ed è in divenire un progetto corner per entrambi i marchi di Masterfil. E´ su Effetto F, in particolare, che l´azienda ora concentra i propri sforzi, puntando su un´immagine colta e sofisticata che ha già fatto presa sulla clientela internazionale: 100 negozi hanno già recepito il prodotto, portandolo in Usa, Corea, Taiwan, Giappone, Germania, Svizzera. Mission del responsabile commerciale, Mario Filippi Coccetta, è ora incrementare le proprie quote sul mercato italiano. E varare una serie di progetti per corner e shop in shop ove collocare il suo universo di maglieria femminile. |
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