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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 17 Ottobre 2012 |
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RICOLA DONA UNA NUOVA VITALITÀ AL PROPRIO MARCHIO
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Con l’attuale campagna “Your Life is a Hit!”, Ricola rafforza la strategia aziendale volta ad affiancare alla pubblicità above the line una presenza attiva sui social media. Sebbene il produttore svizzero di zucchero alle erbe non intenda assolutamente voltare le spalle al mercato pubblicitario tradizionale, la campagna, incentrata sulla ripresa e sulla presentazione in una nuova veste dell’universalmente noto richiamo Ricola, è del tutto in linea con la strategia mirata a gestire la Corporate Communication anche attraverso i social media e a cercare il dialogo diretto con i consumatori. “Chi le ha inventate?” –“Ri-co-la!” Solo poche aziende sono riuscite a imprimere così a fondo nella mente delle persone, in maniera melodica, il proprio nome. Il richiamo Ricola, messo in musica per la prima volta nel 1993, è uno dei marchi sonori più noti, affermatosi come icona fissa sul mercato pubblicitario. In alcuni Paesi è stato inserito anche negli spot televisivi. In Germania e in Svizzera, ad esempio, la pubblicità con i finlandesi nella sauna è tra le più conosciute. Per avvicinare ulteriormente questo marchio inconfondibile a tutti i fan e amici di Ricola, l’azienda ha sviluppato una campagna social media di grande impatto che coinvolge direttamente l’utilizzatore nella creazione del jingle: sulla base del profilo Facebook dell’utente viene realizzata una canzone personalizzata accompagnata da un video animato: ad esempio, chi è nato negli anni Novanta ed è originario di Napoli avrà come risultato finale il richiamo Ricola in versione eurodance sulle note di un mandolino. Oppure, uno zurighese nato nel 1979 potrà godersi una rivisitazione del jingle in chiave “disco funk” con il corno! Chi desidera sapere come sarà la sua canzone Ricola personale, può scoprirlo sulla pagina fan di Ricola su Facebook, all’indirizzo facebook.Com/ricola. “Il richiamo Ricola si personalizza in base alle informazioni presenti nel profilo Facebook dell’utente e abbraccia tutte le fasce di età. Il risultato è divertimento assicurato, al di là di ogni confine generazionale” dichiara Janine Gauch, Social Media Manager presso Ricola. “Ricola è approdata nell’era del Web 2.0. Desideriamo accogliere l’utente in questo universo in modo divertente e allo stesso tempo dargli modo di identificarsi in una chiave nuova con il nostro marchio. La campagna è in linea con la nostra strategia orientata ai social media.” Sul piano tecnico, l’app utilizza come matrice le caratteristiche del profilo utente memorizzate su Facebook e, sulla base di queste, genera una canzone accompagnata da un’animazione. Una volta completato, il brano può essere riprodotto insieme al rispettivo video; inoltre, può essere condiviso, scaricato e riascoltato ogni volta che lo si desidera. David Eicher, amministratore dell’agenzia responsabile del progetto webguerillas, conclude: “L’aspetto più allettante dell’incarico conferitoci da Ricola è stato quello di dare una nuova vitalità al ‘sound logo’, di far sì che rimanesse impresso nella mente delle persone e di raggiungere, in breve tempo, un ampio pubblico attraverso il meccanismo dei social media. Per raggiungere questo obiettivo, puntiamo sul carattere ludico e innovativo dell’iniziativa e sul suo potenziale virale”. |
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