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Notiziario Marketpress di
Giovedì 18 Ottobre 2012 |
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IL NUOVO ABITARE DI FRETTE
A VINCENZO DASCANIO, FRETTE HA DATO IL COMPITO DI COSTRUIRE IL NUOVO BRAND FRETTE AT HOME; DAL DESIGN DI PRODOTTO ALLA SUA ESPOSIZIONE ALL’INTERNO DEL PUNTO VENDITA
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. Quando si parla di Frette, si parla di un marchio storico leader mondiale della biancheria di lusso. Una storia affascinante che parte dal lontano 1860 e che, di successo in successo, ha saputo attrarre l’attenzione e la fedeltà di un vasto pubblico; boutiques, shop in shop e corner in ogni parte del mondo ne sono la testimonianza. Un marchio che ora ha bisogno di nuovi spazi e di nuove sfide per affermare il proprio indiscusso primato in termini di qualità, bellezza e stile. Per questo, con il 2013, Frette inaugura una nuova stagione creativa con il brand Frette At Home. Un nuovo concept, studiato per il mercato italiano: è una delle strategie di diversificazione di Frette, voluta da Laurence Franklin, Amministratore Delegato da un anno alla guida dello storico marchio. “La mia passione è costruire marchi, e sono felice di poter sostenere la tradizione e l’eccellenza nel design per cui Frette è conosciuta nel mondo, proiettando la nostra unicità nel futuro”, ha sottolineato Laurence Franklin. É in questa ottica che la sua leadership ha spinto nella direzione di un arricchimento dell’offerta, portando alla creazione di Frette At Home. Frette At Home Rappresenta un’idea, un’atmosfera, un’emozione. Rappresenta il desiderio, il mettersi in gioco, la passione. “Wish. Play. Love”: queste tre parole sintetizzano la natura più autentica e profonda di Frette at Home. É l’essenza dell’Abitare contemporaneo, un abitare a tutto tondo, fatto di richiami, allusioni, contaminazioni dosate con impeccabile stile ed equilibrio. Merito di una direzione creativa che porta la firma talentuosa di Vincenzo Dascanio, professionista di indiscusso valore per progettualità, capacità di sintesi e attenzione per ogni declinazione stilistica capace di dare identità a un luogo, a un ambiente e a chi lo abita. A Vincenzo Dascanio, Frette ha dato il compito di costruire il nuovo brand Frette At Home; dal design di prodotto alla sua esposizione all’interno del punto vendita. Un processo di significazione tout court, dove anche ogni piccolo dettaglio comunicherà la forte identità del nuovo marchio. In questo senso la scenografia dei luoghi sarà curatissima, metropolitana, innovativa e inaspettata per chi conosce Frette nella sua accezione più classica e consolidata. É il design a dominare la scena e a dare identità al brand Frette At Home, attraverso percorsi emozionali inediti. Una svolta capace di essere ‘continuità’ con il passato e al contempo spartiacque verso il nuovo e il futuro, in linea con un mondo in continua evoluzione. Frette At Home veste la casa con arredi, oggetti, accessori, dettagli, colori, materiali. Li sceglie secondo la logica delle libere associazioni, perché l’inedito e l’originale possano incontrarsi senza vincoli e creare relazioni spaziali, cromatiche e visive. Mai prevedibili. Così Frette At Home è la naturale evoluzione del mondo Frette. Dal regno del tessile contamina – con la propria idea di prestigio –tutti gli ambienti della casa. Questa sorta di rito di ‘passaggio’ è implicito anche nella definizione grafica del marchio Frette At Home. Un logo semplice, elegante, stilisticamente aulico, dove al puro visual testuale si sovrappone l’ elemento grafico dell’arcata che allude ad un senso di casa e a un ‘abitare’ cosmopolita, aperto al nuovo e al bello che deriva da suggestioni e da stili di vita di luoghi anche geograficamente lontani. A supporto dell’intera operazione che, a partire dalla primavera 2013 prevede il passaggio di 26 dei 48 negozi Frette in Italia sotto l’insegna Frette At Home, lavora un team di giovani propositivi, dove l’affiatamento e le capacità del singolo concorrono a risultati d’eccellenza così come il marchio Frette impone, nel rispetto della sua inossidabile storia di successi. Frette Dal 1860 Frette è il marchio leader nella produzione di biancheria di lusso, che fonde il design contemporaneo con l’artigianato italiano offrendo linee raffinate con elegante lino artigianale, ricchi tessuti e impeccabili fatture che trasformano gli spazi del quotidiano e gli hotel di lusso in luoghi sontuosi. La società vanta una lunga storia di produzione dei tessuti più pregiati per le famiglie aristocratiche di tutta Europa, compreso il Vaticano. Le lenzuola di Frette hanno anche corredato i letti di treni lussuosi e prestigiose navi transoceaniche, compresi l’Orient Express e il Titanic. Frette è caratterizzata dalla più alta qualità, risultato di una expertise di 150 anni di creazioni eccezionali e successi in tutto il mondo. Frette usa solo i tessuti migliori e più selezionati, dando vita ai migliori tessuti jaquard del mondo. Frette inoltre offre servizi di personalizzazione e un completo servizio di consegna in tutto il mondo |
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