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Notiziario Marketpress di
Lunedì 17 Dicembre 2012 |
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DICHIARAZIONE DI IMPEGNI DA PARTE DI APPLE E QUATTRO GRUPPI EDITORIALI PER LA VENDITA DI E-BOOK
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Bruxelles, 17 Dicembre 2012 - La Commissione europea ha accettato il 13 dicembre gli impegni proposti da Apple e quattro primi gruppi editoriali internazionali in materia di presunte violazioni sul mercato dei libri elettronici nel See. La decisione della Commissione mette fine ad una pratica sospetta concordata volta ad aumentare i prezzi al dettaglio per e-book nello Spazio economico europeo. Gli editori interessati sono Hachette Livre, parte della Francia del Gruppo Lagardère, Harper Collins, di proprietà di News Corporation degli Stati Uniti, Simon & Schuster, del gruppo Cbs ancora degli Stati Uniti, e Macmillan, che appartiene al tedesco gruppo editoriale Georg von Holtzbrinck. Stiamo inoltre impegnati in discussioni costruttive in materia con un editore quinte - Pearson, proprietario di Penguin - al fine di giungere a una soluzione possibile che consentirebbe alla Commissione di chiudere il procedimento nei loro confronti. La nostra indagine ha permesso la ricostruzione della sequenza degli eventi in gioco. Questi eventi sono stati motivati da preoccupazioni degli editori in materia di prezzi bassi di Amazon al dettaglio per l´e-book e il conseguente impatto sul loro core business. A quel tempo, Amazon è stato il leader incontrastato nel mercato al dettaglio per i libri elettronici. Nel dicembre 2009, almeno questi quattro editori e Apple ha iniziato a discutere ingresso di Apple nel mercato e-book e le sue condizioni. Apple e le quattro case editrici apparentemente condiviso l´obiettivo di limitare la concorrenza sui prezzi al dettaglio. Per raggiungere questo obiettivo, hanno concordato nel gennaio 2010 per passare insieme la vendita di e-book da un modello di commercio all´ingrosso, in cui il rivenditore è libero di fissare il prezzo, ad un modello di agenzia in cui il prezzo di vendita di e-book è determinata dalla editori stessi. Questo switch è stato fatto secondo gli stessi termini chiave e su base globale. Le nostre preoccupazioni incentrato su questo interruttore congiunta al modello di agenzia alle stesse condizioni di prezzo chiave. In particolare, i contratti di agenzia con Apple incluso quello che può essere definito un "cliente più favorito" clausola per i prezzi di vendita al dettaglio. In base a questa clausola, se qualsiasi rivenditore ha venduto un e-book a prezzi inferiori che in iBookstore di Apple, gli editori dovrebbero corrispondere a quello prezzo più basso sul negozio di Apple, abbassando ulteriormente le loro entrate. Questa clausola può sembrare benigna a prima vista. Ma effettivamente reso molto oneroso per gli editori per consentire altri rivenditori di vendere a prezzi più bassi rispetto a Apple dal prezzo basso che dovrebbe quindi essere esteso al negozio di Apple. Questo significa che gli incentivi degli editori fossero allineati e potrebbero affrontare Amazon e altri rivenditori come gruppo. Di conseguenza, gli editori interessati ha preso le misure necessarie per passare tutti i rivenditori di contratti di agenzia, al fine di togliere loro potere discrezionale nel fissare i prezzi di vendita al dettaglio. Amazon e altri rivenditori hanno dovuto far fronte con quello che abbiamo il sospetto era una domanda concertato e coordinato da questi quattro maggiori editori internazionali di accettare i modelli di agenzia di distribuzione. Loro hanno detto che non possono essere forniti con gli e-book, se non era d´accordo con lo switch. Rivenditori aveva molta scelta e rinunciare alla propria discrezionalità nella fissazione dei prezzi al dettaglio, se si voleva evitare una grave perturbazione della loro attività. Così non sorprende questa mossa congiunta dai maggiori editori portato i rivenditori poi acconsentono a tale cambiamento. Apple e gli editori compreso chiaramente che la progettazione dei contratti di Apple e la clausola di cliente più favorito avrebbe costretto gli altri ad accettare il modello di agenzia e che tutti e quattro gli editori avrebbero l´incentivo a prendere il controllo dei prezzi al dettaglio in questo modo, allo stesso tempo. Il forte sospetto è che questo era parte di una strategia globale per restringere la concorrenza a livello di vendita al dettaglio e ottenere prezzi più elevati. Ovviamente, il coordinamento del comportamento commerciale tra concorrenti - in questo caso, con l´aiuto di Apple - è vietato dalle nostre regole di concorrenza. Qualunque preoccupazioni iniziali degli editori sui prezzi di vendita al dettaglio, si occupano di questa situazione attraverso la collusione non è accettabile. La nostra conclusione preliminare è stato, pertanto, che questo comportamento potrebbe costituire una violazione. Come la pratica è stata attuata prima negli Stati Uniti e poco dopo in Europa, abbiamo lavorato a stretto contatto con il Dipartimento di Giustizia statunitense in questa sezione per cercare una soluzione globale. Tre editori convenzionati con il Doj nel mese di settembre e contenzioso con le altre società è ancora in corso. Per risolvere il caso, i quattro editori e Apple hanno proposto impegni che contengono le disposizioni chiave seguenti: Apple e le quattro case editrici terminerà i contratti di agenzia in corso che sono il risultato del comportamento collusivo; Per un periodo di due anni, gli editori non possono, a determinate condizioni, ostacolare e-book retailer di fissare i propri prezzi per i libri elettronici o, di offrire sconti e promozioni; Per un periodo di cinque anni, né i quattro editori né Apple possono concludere accordi per e-book con vendita al dettaglio a prezzo clausole clienti più favorita. Questi sono gli impegni che ci siamo accettati. L´alternativa sarebbe stata probabilmente di infliggere ammende al termine di un lungo iter. Ma questa non era la soluzione migliore, nel caso di un mercato nascente e molto rapido movimento. Accettare questi impegni significa rimuovere immediatamente i risultati della collusione e ripristinare normali condizioni di concorrenza. Questo itinerario è il modo più rapido per portare la concorrenza di nuovo a questo mercato, a vantaggio di tutti i consumatori che acquistano e-book in Europa. |
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