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Notiziario Marketpress di
Venerdì 21 Dicembre 2012 |
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MARCHE: APPROVATO IL NUOVO PROGRAMMA OPERATIVO 2013 - CLUB DI PRODOTTO - POTENZIAMENTO DEL WEB
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La Regione Marche, dopo una positiva stagione turistica, è pronta a misurarsi con nuovi mercati e opportunità. Progetti elaborati per Club di prodotto e potenziamento del web marketing, sono i punti di forza del Programma Turistico 2013 approvato oggi dalla Giunta regionale. Il Programma, concepito sulla base delle linee strategiche tracciate nel Piano regionale triennale di promozione turistica 2012-2014, si pone in continuità con quanto realizzato – con ottimi risultati - nel 2012 e intende sviluppare con gli operatori, con tutti i soggetti attivi nel settore e con Enit (l’Ente nazionale del turismo) una sinergia ancora più forte. “Dopo aver lavorato con successo per incrementare la notorietà della destinazione Marche nei mercati nazionali e internazionali – dice il presidente della Regione Gian Mario Spacca, con delega al Turismo – privilegiando le attività di promozione dirette al consumatore finale, potenziando la comunicazione verso nuove fasce di pubblico e incrementando i servizi offerti al turista con l’attivazione del Social Media Team Marche, la Regione rafforza la propria strategia, dotandosi nel 2013 di un Piano dei Prodotti Turistici (Club di prodotto). Gestirà inoltre nuove modalità di supporto e comunicazione delle offerte commerciali destinate all’utente finale, attraverso la realizzazione della piattaforma Dms (Destination Management System), un piano marketing online e nuovi servizi informativi. La destinazione Marche sarà proposta pertanto al mercato con una filosofia ancora più coinvolgente per il turista”. Il Programma Turistico 2013 punta ad un più forte posizionamento nazionale e internazionale, grazie ad una definita identità di destinazione, proponendo sul mercato dei clusters delle Marche: mare, cultura, turismo rurale, borghi, shopping, natura, turismo attivo, turismo congressuale, enogastronomia, salute e benessere, spiritualità. Il Programma prevede: - azioni di sostegno al brand che valorizzino la presenza online della destinazione, popolando i social media e attuando politiche di costante miglioramento del posizionamento e dei contenuti del sito turistico istituzionale (attraverso la realizzazione della piattaforma Dms) - potenziamento della comunicazione e del marketing online (dal web ai social network) finalizzati alla vendita del prodotto turistico - sviluppo dell’attività di comunicazione nei mercati dove si svolgono attività promocommerciali e promozionali - supporto alla strategia dell’Aereoporto delle Marche per l’avvio delle nuove tratte di volo su Berlino, Mosca, Amsterdam, favorendo attività promozionali e promo-commerciali - promozione delle Marche come destinazione turistica di eccellenza e di qualità, attraverso l’intensificazione dei rapporti con tour operator e compagnie aeree per incrementare i canali di vendita organizzati su tutti i mercati di riferimento - incremento delle quote del mercato turistico dei paesi europei (area tedesca, anglosassone, scandinava, Fiandre), dell’Est Europa, in particolare Russia, Polonia, Repubblica Ceca e extraeuropea (Stati Uniti, Emirati Arabi Uniti, Cina) - coordinamento dell’immagine complessiva della regione attraverso gli “eventi di sistema”, vale a dire eventi di livello nazionale del settore enogastronomico, della cultura e dello sport - favorire il movimento turistico tutto l’anno e la destagionalizzazione sia attraverso la strutturazione di prodotti fruibili in più fasi dell’anno, sia grazie ad una maggiore competitività dell’offerta delle aree interne e la creazione di pacchetti e soggiorni legati ad eventi culturali ed enogastronomici a regia regionale - potenziare gli incentivi per l’utente finale e per i tour operator per soggiorni nelle Marche |
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