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Notiziario Marketpress di
Giovedì 22 Febbraio 2007 |
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DRYARN. OLTRE LE BARRIERE DELLO SPORT
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Torino, 22 febbraio 2007 - Aquafil presenta Dryarn, l’ultimo ritrovato della tecnica applicata al tessile, con una campagna stampa multisoggetto on air sulle principali riviste di settore per tutto il 2007. La creatività è di Michele Tranquillini, art director e illustratore che ha affiancato la direzione marketing del brand come consulente di comunicazione per la realizzazione della campagna. Dryarn è la fibra più leggera esistente in natura ed è 100% riciclabile, una microfibra di polipropilene innovativa giovane, anallergica, termoregolante, traspirante, resistente ai lavaggi frequenti; asciuga velocemente, non subisce nel tempo variazioni dimensionali, non si stira e assicura un comfort qualitativo senza paragoni. Ideale per svariati utilizzi grazie alle sue caratteristiche intrinseche e perciò durevoli, introduce nello sport un nuovo concetto di comfort che ha guidato la direzione creativa nella scelta del tono di comunicazione. Dryarn è un filato. Di qui la scelta dell’azienda di non caratterizzare la comunicazione attraverso la fotografia di un capo finito ma di raccontare le caratteristiche eccezionali del prodotto senza tecnicismi, attraverso un visual grafico che divenga simbolo delle infinite applicazioni di Dryarn. Il visual è dedicato allo sport. Semplicità ed efficacia sono gli asset della campagna 2007 che esalta il prodotto dando centralità ad un grafico, chiaro ed immediatamente comprensibile, che racconta una caratteristica di Dryarn abbinate ad una disciplina sportiva e ne mette in evidenza le straordinarie performances rispetto agli altri filati. Nella creatività di Tranquillini il grafico diventa così parte integrante del capo sportivo, a sottolineare lo stretto rapporto che lega il filato al capo finito. I soggetti Sci e Snowboard sono dedicati alle caratteristiche di termoregolazione di Dryarn. Grazie ad una eccezionale capacità d’isolamento termico Dryarn mantiene la temperatura ideale del corpo proteggendolo dal freddo e dal caldo ed è ideale per un utilizzo nei capi dedicati allo sportswear. Il soggetto Ciclismo è dedicato alle caratteristiche di idrorepellenza di Dryarn. Grazie alla capacità della microfibra di espellere l’umidità ed il sudore i capi realizzati con Dryarn offrono un comfort assoluto ed elevate prestazioni in termini di vestibilità controllata e di idrorepellenza. . |
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