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Notiziario Marketpress di
Giovedì 14 Febbraio 2013 |
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FRETTE AT HOME: “LA CASA” NEL CUORE DI MILANO
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Si aprono le porte del primo flagship store Frette at Home in corso Vercelli, nel cuore di Milano. Un luogo dell’immaginazione, un racconto che diventa tangibile. E la storia che si dipana attraverso questo percorso architettonico emozionale è quella di Frette at Home, nuovo brand Frette espressione di un lifestyle contemporaneo. L’apertura, prevista per la primavera 2013, offrirà al pubblico una boutique che ridisegna l’immagine di Frette inserendola in un’architettura flessibile, fluida e molto dinamica. A dare identità allo spazio espositivo l’esperienza e la capacità progettuale di Fernando Mosca che, insieme al direttore creativo del brand Frette At Home, Vincenzo Dascanio, regala una visione giocata su ritmici cambi di prospettiva. L’idea ispiratrice, così come sottolineato da Fernando Mosca …”è la Milano internazionale con le sue architetture eleganti, le sue facciate scandite da modanature sobrie che fanno da sfondo ai mercati di strada, luoghi di vita e di scambi”. E’ così che all’interno di questo concept store si ritrovano – sintetizzati – gli elementi della città e delle sue architetture: le pareti sembrano riflettere le facciate; le linee orizzontali costituite dai display modulano lo spazio e suggeriscono l’idea di accessibilità al prodotto; un gioco tra curiosità ed interattività. Oggetti che diventano protagonisti, che instaurano un rapporto non solo visivo con il consumatore. Sviluppato su due piani, l’intero spazio gioca sulla trasparenza, sulla leggerezza e su un design sobrio e misurato. Pareti a specchio, con inserti in rame, si alternano a pareti nelle cui cremagliere s’inseriscono i piani e i display espositivi realizzati in materiali tecnici, profilati in rame; una nota cromatica che impreziosisce l’allestimento e dona bagliori di luce dorata allo spazio. La scala di collegamento, in cristallo, annulla la sua portanza strutturale ribadendo la volontà progettuale di lasciare alle collezioni Frette At Home il ruolo di attori principali della scena; non si limita a svolgere la sua funzione primaria ma si trasforma, essa stessa, in luogo d’allestimento. Display ‘alveolari’ seguono il cambio di dislivello e la scala, da elemento di collegamento diviene vetrina espositiva. Al piano superiore l’esposizione accoglie l’area Notte, lo spazio merceologico più importante - anche storicamente – per Frette. Anche qui il cambio di paradigma è evidente. Il colore dominante, il rosso, ha una nuance moderna, fresca e a tratti ironica. Un’autentica esplosione di colore che vuole esaltare le collezioni di Frette At Home e comunicare l’evoluzione dell’immagine Frette. Vince l’eleganza in stile metropolitano e contemporaneo, si consolida un’idea di lusso sofisticato e sussurrato. Contiguo, sempre al piano, lo spazio Frette Garden; un luogo rilassante dove la bellezza della natura prende vita dall’originalità di Vincenzo Dascanio, che per Frette At Home segue sia l’allestimento degli interni sia la selezione delle collezioni. A completamento del primo piano anche un salotto con caminetto, per godersi momenti di relax e per definire gli acquisti. Emerge il desiderio di un rinnovamento totale che tiene conto dei tempi e dell’esigenza di rappresentarli. Gli spazi sono pensati per assumere identità diverse a seconda degli allestimenti che si succederanno nell’anno. La boutique sarà luogo deputato per la presentazione delle nuove collezioni, cui si affiancheranno gli appuntamenti speciali con il Natale e le altre ricorrenze a ‘tema’. Frette At Home veste la casa con arredi, oggetti, accessori, dettagli, colori, materiali. Li sceglie secondo la logica delle libere associazioni, perché l’inedito e l’originale possano incontrarsi senza vincoli e creare relazioni spaziali, cromatiche e visive. Mai prevedibili. Così Frette At Home è la naturale evoluzione del mondo Frette. Dal regno del tessile contamina – con la propria idea di prestigio –tutti gli ambienti della casa. Dalla zona notte ora le collezioni si espandono in tutto l’ambito domestico, fino a spingersi anche negli spazi più personali, ampliando così le occasioni d’uso dei prodotti. L’esperienza dello shopping si esplicherà in tre direzioni differenti, tenendo conto dei target di consumatori ben delineati dal team strategico Frette At Home. Esiste il consumatore definito ‘Neoitaliano’ con una propensione spiccata per lo stile classico, rivisitato con eleganza ed equilibrio; il consumatore ‘Ibrido’ amante del design, dei prodotti di moda e orientato a uno stile di vita minimal chic; infine il consumatore “Smart”, istrionico sperimentatore che ama mescolare colori e alfabeti estetici differenti. Il nuovo flagship store darà accoglienza proprio a questa varietà di linguaggi, di identità, senza interferenze spaziali e architettoniche. Dal 1860 Frette è il marchio leader nella produzione di biancheria di lusso, che fonde il design contemporaneo con l’artigianato italiano offrendo linee raffinate con elegante lino artigianale, ricchi tessuti e impeccabili fatture che trasformano gli spazi del quotidiano e gli hotel di lusso in luoghi sontuosi. La società vanta una lunga storia di produzione dei tessuti più pregiati per le famiglie aristocratiche di tutta Europa, compreso il Vaticano. Le lenzuola di Frette hanno anche corredato i letti di treni lussuosi e prestigiose navi transoceaniche, compresi l’Orient Express e il Titanic. Frette è caratterizzata dalla più alta qualità, risultato di una expertise di 150 anni di creazioni eccezionali e successi in tutto il mondo. Frette usa solo i tessuti migliori e più selezionati, dando vita ai migliori tessuti jaquard del mondo. Frette inoltre offre servizi di personalizzazione e un completo servizio di consegna in tutto il mondo Fernando Mosca, nato in Argentina, si laurea in architettura presso l’Università Cattolica di Cordoba, e ottiene l’abilitazione all’esercizio professionale nella Comunità Europea. A partire dal 1987 collabora per 8 anni con lo Studio Carmellini e Magnoli a Milano, maturando esperienze nel settore moda – tra cui Sergio Rossi, Gianni Versace, Gio’ Moretti, Cruciani- alberghiero di lusso, e residenziale. Nel 1994 fonda lo Studio Mosca |
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