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Notiziario Marketpress di
Giovedì 07 Marzo 2013 |
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BASILE RIPORTA IL MARCHIO AL SUO TARGET AUTENTICO
UN NUOVO PERCORSO CHE RICOLLOCHERÀ LA “FAMOSA B CON LA FOGLIA” NEL MERCATO DEL PRÊT-À-PORTER.
PER LA COLLEZIONE AUTUNNO-INVERNO 2013/2014 UN GRANDE RITORNO DEI CAPPOTTI DALL’ELEGANZA SARTORIALE
CHE HANNO FATTO LA STORIA DEGLI ANNI ’70 E ‘80
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Punto e a capo. Basile torna al suo primo amore e riporta il marchio verso il suo target autentico. Il 2013 si apre con una grande novità, un nuovo percorso che ricollocherà la “famosa B con la foglia” in un brand del mercato del prêt-à-porter. Un mercato che in questo momento ha bisogno di nuovi stimoli e progetti, perché attraversa una fase di rivoluzione. «La nostra strategia – sottolinea Gigi Monti, fondatore del brand, è, quindi, quella di riportare il marchio a quel modello che tutti riconoscono perché appartiene ad un passato che ha fatto storia. In questi ultimi anni, il difficile contesto socio-economico ci aveva portato a fare altre scelte, ma l´acquirente di Basile ha dimostrato di apprezzare e di volere quello che è il nostro vero core business, ovvero una collezione di tradizione e di bon ton, con una visione street neoclassica». Le parole di Gigi Monti, chiariscono come il rinnovato interesse di questo settore permetta di rilanciare il brand da una prospettiva diversa, indirizzato ad un target che cerca un capo esclusivo. «Ecco il ritorno al vero made in Italy con tessuti e stampe che rispecchiano il mondo della creatività e professionalità inserita nel patrimonio culturale in Italia ma anche e soprattutto nei paesi all’estero che hanno continuato a connotarci in prodotti di altissima qualità. Riprendiamo il gusto del bello, del ben fatto, della qualità, competenza e creatività che è il patrimonio di Basile». Per il suo rilancio al top di gamma (fascia di prezzo medio alto), Gigi Monti ha scelto un partner di livello guardando ad un prodotto completamento italiano, dall´identità fortemente riconoscibile. Il progetto di riposizionamento del marchio Basile ha raggiunto un punto di svolta grazie alla partnership brand licensing con l’azienda Emanuela & Co s.R.l., una delle aziende leader nel panorama Italiano, che sotto la guida dell’amministratore unico Emanuela Sbruzzi punta ad un know how tecnico e stilistico che fa del Made in Italy la base di tutto il successo aziendale. Di conseguenza è cambiata anche la distribuzione diventando molto selettiva, anche se continua ad essere focalizzata sul canale multibrand. «Abbiamo agenti per l’Italia ma siamo affiancati anche da un distributore estero per la Russia e i paesi del Golfo Persico (Arabia Saudita · Oman · Emirati Arabi Uniti · Kuwait)». Tuttavia per avvalorare ulteriormente l’immagine del marchio Gigi Monti e il suo staff stanno lavorando per l’apertura di una raffinata boutique monomarca. Si parte con la collezione autunno inverno 2013/2014 che è un distillato dello stile Basile: essenziale, pragmatica, dalle linee pulite e dai dettagli molto femminili. La parola d´ordine è stupire e osare perché con Basile la donna continua ad essere protagonista della sua moda: in un attimo crea, mixa e gioca in base alla propria personalità, ma mantiene la sua eleganza e un allure sensuale, senza mai essere esagerato ma sempre di classe. Una serie di capi perfetti per il giorno e per la sera, che devono comporre il guardaroba di una giovane donna attiva e dinamica, romantica e grintosa. Una collezione che si compone di circa 130 modelli e risponde alle domande quotidiane delle donne: cosa indossare ad una colazione con il cliente? E alla riunione con il capoufficio? E per un viaggio di lavoro in giornata? Fino alla cena d’affari o semplicemente ad un ritrovo pomeridiano tra amiche. Tutte questioni che si riassumono nel grande dilemma che coglie ogni donna quando apre il suo guardaroba: come combinare comodità, freschezza, un tocco di personalità che renda unico uno stile? Con la nuova collezione Basile, il classico si evolve e si adatta, con proporzioni ripensate e materiali innovativi, ai tempi che cambiano. Tempi che chiedono, comunque, qualità, durata e versatilità. Ecco dunque i capi indispensabili: un grande ritorno dei cappotti che hanno fatto la storia del marchio Basile, dall’eleganza sartoriale, molti cinturati. Un’affermazione dei tailleur con spalle naturali e linee morbide. E se le giacche, nell’ultimo periodo, erano state poco tenute in considerazione dall’universo femminile, ecco che Basile ne ripropone in taglio maschile ma anche nei modelli corti “a box” con maniche enfatizzate ed importanti. Le gonne sono un’alternanza di tubini ma anche ampie al ginocchio, a ruota, effetto tulipano. I materiali? D’avanguardia. Tutti esclusivamente tessuti di provenienza italiana Molti tessuti jacquard o matelassé con diverse disegni e motivi in rilievo. Ancora grafismi, fiori, effetto tricot: un’iniezione di energia pura La collezione si basa su quattro essenziali gruppi di colore: - Black & Whithe, nel gioco degli opposti, ma accesi talvolta da tocchi di arancio nei dettagli tipo camicie. - Il rosso in tutte le sue sfumature, dal ciliegia al sangue di bue, interrotto da un neutro di base come un salmone rosato o il bianco lana. - Il verde milit, oltre 50 sfumature intercalati con i mauve ed i lilla e violacei - Il nero, soprattutto per la sera e si addolcisce con taupe (tra il beige e il fango) il viola pavone. «Il nostro aspetto comunicativo, conclude Monti, rimane sempre fondamentale, faremo eventi per la stampa e i clienti e avvieremo un piano di investimenti pubblicitari, anche se esso costituisce solo una parte del processo di vendita. È, infatti, necessario dimostrare che il prodotto sia all’altezza della sua brand awareness perché questo fidelizzi il cliente e dia il via al naturale passaparola che decreta il successo di un marchio nel competitivo mercato del prêt-à-porter». Www.basileitalia.com www.Emanuelaeco.it |
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