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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 27 Marzo 2013 |
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SMARKETING COMUNICAZIONE PER TUTTI I PICCOLI CHE HANNO GRANDI COSE DA DIRE PICCOLO MANUALE DI COMUNICAZIONE DEDICATO ALLE ASSOCIAZIONI, AL MONDO DEL NON PROFIT E ALLE IMPRESE DELL’ECONOMIA RESPONSABILE
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Milano, 27 marzo 2013 - Smarketing è un libro che non spiega come
cambiare il marketing, ma come farne a meno. Un libro per diventare “partigiani
della comunicazione”, disintossicarsi dal marketing e dimenticare la lingua
matrigna della pubblicità. Un libretto delle istruzioni essenziale, dedicato a
piccole organizzazioni profit e non profit - associazioni, cooperative, imprese
sociali, enti locali - per imparare a comunicare bene con pochi soldi, in modo
chiaro, reciproco e leale. Un vademecum per chi fa già formaggio biologico,
scarpe ecologiche o informazione di qualità, ma non ha ancora imparato a comunicarlo
in modo efficace. Leggi l’indice qui.
Che senso ha essere “buoni” se nessuno lo viene a sapere? Spesso
infatti, se sei un “piccolo” (una formica), hai grandi cose da dire ma pochi
mezzi per dirle: Smarketing fornisce alle formiche la cassetta degli attrezzi
per dire bene cose buone. Spiega perché non conviene spendere molti soldi per
comunicare nel frastuono con una massa di persone, ma solo quanto basta per
farsi trovare da chi fa parte del proprio “starget” e instaurare con loro una
comunicazione-conversazione reciproca e duratura. Non per vendere più che puoi,
ma per vendere il giusto, a lungo. Funziona. Ecco perché i dinosauri si sono
estinti e le formiche no. Leggi "A che cosa serve" qui.
Basta però evitare gli errori più comuni. Sono infatti pochi banali
errori - e sempre gli stessi - a rendere disastrosa la comunicazione dei
piccoli. Questo libro spiega come riconoscerli ed evitarli: da un dominio
troppo lungo su Internet a un volantino confuso e infelice, alla perdita della
reputazione. Marco Geronimi Stoll passa poi alla pars costruens: “Ora siamo
pronti a passare dal vecchio mondo, dominato da pochi
comunicatori-specializzati, a quello nuovo, dove siamo tutti dilettanti
competenti”. Nel capitolo 3 -ad esempio- s’impara a “essere dei geni”, a
spargere idee come fanno gli alberi con i semi o a usare le idee
copia-incolla.
L’obiettivo finale? Diventare dilettanti competenti. Smarketing spiega
con linguaggio svelto e concreto da dove partire per ideare un nome. O scrivere
un volantino. Essere capaci di “farsi trovare” su internet. Progettare uno
stand. Non farsi “disabilitare” dai tecnici. Raccontare la propria storia senza
raccontare storie. Un vademecum perfetto per chi - senza essere un
professionista della comunicazione - lavora (e comunica) in imprese o
associazioni che nella loro missione perseguono valori sociali, culturali,
ambientali e intendono costruire una nuova economia di relazione, sobria e
solidale. Leggi "Per chi è" qui.
“Smarketing” di Marco Geronimi Stoll. 192 pagine, 12 euro (Altreconomia
Edizioni)
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