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Notiziario Marketpress di
Giovedì 31 Ottobre 2013 |
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HEINEKEN ITALIA HA ACCOLTO 300 OSPITI TRA ISTITUZIONI, STAMPA, ONG, MONDO DELL’INDUSTRIA E DELLA DISTRIBUZIONE PER PRESENTARE “IL RAPPORTO CON LA SOSTENIBILITÀ” ALLA PRESENZA DELL’ASSESSORE ALL’AGRICOLTURA DELLA REGIONE LOMBARDIA, GIANNI FAVA.
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Si è tenuta a Milano, al 39° piano di Palazzo Lombardia, la prima edizione di Heineken Incontra, un appuntamento per coinvolgere i propri referenti sui temi economici e di sostenibilità, non solo ambientale. L’evento, durato tutto il giorno, ha presentato 5 aree tematiche allestite per illustrare gli aspetti fondanti del mercato birrario e della più grande azienda di birra in Italia e in Europa. In particolare è stato approfondito il modello di business sostenibile, i programmi di cultura birraria in Italia, le innovazioni di prodotto (un inedito sistema di spillatura casalinga) e la promozione del consumo responsabile. Presentato il Report 2012 di Heineken Italia - Oltre agli ottimi risultati in termini di riduzione dell’impatto ambientale è stato annunciato che nel 2014 il 10% del budget advertising del brand Heineken sarà utilizzato per la promozione del consumo responsabile attraverso la campagna tv “Sunrise belongs to moderate drinkers”. Http://rapportodisostenibilita2012.heinekenitalia.it Ilovebeer.it e Unione Nazionale Consumatori hanno lanciato “Le Birre”, l’applicazione gratuita disponibile a breve per iOs e Android (consultabile su smartphone e presto anche su tablet), per conoscere meglio la birra, apprezzarla e gustarla consapevolmente e in modo responsabile. Heineken ha presentato The Sub, il nuovo sistema che rivoluziona il consumo di birra a casa, nata in collaborazione con Marc Newson, uno tra i massimi esponenti del panorama internazionale del design, e Krups, azienda leader nella produzione di elettrodomestici. The Sub è una “design machine” che permette di gustare una birra a casa propria, perfettamente spillata. Birra Moretti, dal 2007 è impegnata in un percorso volto a promuovere una nuova cultura della birra proponendone il consumo durante i pasti. Per un giorno a ha trasformato il punto più alto di Milano in un ristorante 3 stelle Michelin (Chicco Cerea - Da Vittorio, Brusasaporto) con abbinamenti raccontati da sommelier dell’Aspi. Dreher Lemon Radler ha proposto momenti di degustazione. La Radler è una bevanda che nasce dall’unione tra birra (40%) e succo di limone e che vanta una lunga storia nei Paesi di lingua Tedesca, dove ha la sua origine nel 1922, precisamente in Baviera. Dreher Lemon Radler, è stata lanciata in Italia dal Grupo Heineken nel 2013 con ottenendo un grande successo commerciale. Durante la conferenza stampa del mattino, a cui ha partecipato l’Assessore all’Agricoltura della Regione Lombardia, Gianni Fava, è stata ribadita la strategicità della Regione Lombardia per Heineken Italia. Una Regione in cui il Gruppo è presente con i propri uffici, il birrificio di Comun Nuovo (il più grande di Italia) e con tre depositi del proprio distributore Partesa. 760 persone lavorano per il Heineken in Lombardia e vengono prodotti circa 2,5 milioni di ettolitri all’anno. L’obiettivo raggiunto di Heineken Incontra è stato quello di offrire un percorso attraverso aree tematiche con momenti di informazione, formazione e degustazione. Birra Moretti nasce nel 1859 a Udine nella “Fabbrica di Birra e Ghiaccio” fondata da Luigi Moretti. Apprezzata da subito in tutto il Friuli, diventa in pochi decenni una birra nazionale. Esportata in oltre 40 Paesi nel mondo - fra cui gli Stati Uniti, la Gran Bretagna, il Canada e il Giappone – Birra Moretti continua a essere universalmente riconosciuta anche in contesti internazionali da esperti del settore provenienti da tutto il mondo. I più recenti riconoscimenti le specialità della famiglia Birra Moretti li hanno conquistati ad agosto 2013 all’International Beer Challenge e a maggio 2013 al Superior Taste Award. Nel 2012 avevano trionfato al World Beer Championships e alla World Beer Cup. Birra Moretti è disponibile sul canale Modern Trade e Ho.re.ca. Nelle versioni Birra Moretti, Birra Moretti Baffo d’Oro, Birra Moretti La Rossa, Birra Moretti Doppio Malto, Birra Moretti Zero e Birra Moretti Grand Cru |
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