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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 14 Marzo 2007 |
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ARRIVEDERCI NONNA! BENVENUTA DONNA! DOPO OLTRE QUARANT’ANNI CAMBIA IL PAY-OFF DELLA CANDEGGINA PIÙ AMATA DAGLI ITALIANI
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Roma, 14 Marzo 2007 - E’ arrivato il momento di cambiare. Lo svela una approfondita ricerca condotta da Procter&gamble e Grey per capire come sono cambiate le ambizioni, i desideri, i bisogni ed il rapporto con le faccende domestiche del mondo femminile. Mentre in passato la comunicazione rifletteva quasi esclusivamente il valore funzionale del prodotto focalizzandosi su concetti come efficacia e sicurezza, oggi deve coinvolgere maggiormente la dimensione emotiva e sensoriale, avvicinandosi alla sensibilità delle donne. Per questo Ace e Grey hanno sviluppato una nuova campagna che partirà con uno spot di 30” in onda dall’11 marzo per il lancio di Ace Densoprofumata, la prima candeggina che profuma davvero. “Ace è un marchio a cui come Procter & Gamble teniamo moltissimo – dichiara Elena Valbonesi, direttore marketing divisione cura dei tessuti e additivi per il bucato - che oggi è in grado di offrire un’intera gamma di prodotti che, in aggiunta alla “storica” candeggina, comprende anche detersivi, detergenti della casa e persino uno smacchiatore tascabile. Se Ace ha saputo conquistare nel tempo la fiducia delle consumatrici italiane raggiungendo in Italia una penetrazione superiore all’80% è sicuramente grazie alla volontà del marchio di essere sempre vicino alle esigenze delle donne e di migliorare la loro quotidianità con prodotti innovativi e di qualità superiore” Nello spot una giovane donna immersa in una avvolgente e profumata natura dai sentori mediterranei accarezza con gesti famigliari le sensazioni che un bianco abbagliante e la sua terra riescono a trasmetterle; sensazioni che si scoprono nella nuova straordinaria densità di Ace Densoprofumata: un’esperienza che amplifica i nostri sensi! Sensazioni, profumi e colore: Ace Densoprofumata trasformerà l’uso della candeggina in un’esperienza piacevole e addirittura sensoriale. Un piccolo lusso quotidiano per i nostri candidi capi. Il concetto da cui è partito il lavoro del reparto creativo Grey è infatti che nella vita di ognuno ci sono dei momenti, delle cose, delle situazioni che, seppur non eclatanti, possono davvero rendere migliore il quotidiano. “Cambiare il meccanismo di comunicazione di un brand importante come Ace è una sfida che ci entusiasma e ci rende orgogliosi - spiega Mario Attalla, Ceo di Grey – perchè ci consente di scrivere insieme a P&g un nuovo capitolo della comunicazione di un marchio storico. Anche stavolta abbiamo affrontato questo impegno lavorando in simbiosi con P&g condividendo i nostri comuni punti di forza, quali innovazione, dinamicità e la capacità di leggere ed interpretare i cambiamenti dei bisogni del consumatore”. Quindi un grazie alla ormai famosissima nonna ed al suo “Ace. Smacchia a fondo senza strappp” per tanti anni di onorato servizio, ed un grande benvenuto alla donna ed alla sua moderna sensibilità: “Ace. La vita che mi piace”. . |
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