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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 14 Marzo 2007 |
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LOVABLE E LO’ BY LOVABLE NELLE CAMPAGNE ADV DI PRIMAVERA STAMPA E RADIO I MEDIA UTILIZZATI PER IL PRIMO SEMESTRE 2007
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Milano, 14 marzo 2007 - Protagonista è il nuovo reggiseno Invisibile Lift, il nuovo importante lancio di Lovable, per il quale oltre all’advertising classico sono state studiate tutta una serie di iniziative, da particolari materiali below-the-line ad azioni di co-marketing. Reggiseno innovativo di concenzione esclusiva Lovable, Invisibile lift, grazie alla sua costruzione e ai materiali utilizzati, si disegna perfettamente sul corpo, avvolgendo e sostenendo il seno in maniera ottimale e donandogli una forma naturale e rotonda, con un eccezionale effetto di valorizzazione del decollété. Da qui la headline della campagna stampa “Invisibile Lift, come un lifting che si indossa” che firma un’immagine molto sofisticata, ricca di chiaroscuri che esaltano le forme plastiche del corpo della modella. Un’immagine che parla di curve e di fascino femminile, di sensualità sofisticata, come sofisticato e glamour è il reggiseno dalle linee essenziali ma dai dettagli curatissimi. L’immagine riempie lo spazio, lasciando una banda bianca alla base per far risaltare il logo Lovable e il pay off “L’emozione è donna”. Sui maggiori femminili a partire da metà marzo. La campagna stampa è integrata da una campagna radio in tre flight in onda tra il 26 marzo e il 13 maggio sui più importanti network nazionali. Per Lo’ by Lovable, le collezioni primavera estate Novità di stagione e non solo per la campagna Lo’ by Lovable, la catena monomarca di negozi Lovable,che dalle pagine dei femminili ribadisce i valori trainanti del brand Lo’,sensualità e benessere, sintetizzati nel claim “Ogni curva ha il suo cuore”. Tra le novità della campagna l’inserimento nell’immagine della figura maschile (i negozi Lo’ offrono infatti intimo Lovable e Fila donna e uomo) che oltre a comunicare la gamma di offerta serve ad enfatizzare il concetto di emozione e sensualità. Cambia anche il lay out della campagna. Rispetto al precedente, utilizzato per la campagna dell’autunno inverno, che puntava su una sensualità forte e aggressiva utilizzando colori scuri e caldi, il lay out attuale si fa più fresco ed essenziale, pur conservando la carica di emozione e sensualità che caratterizza Lo’. Rimangono gli elementi caratterizzanti quali l’insegna e il cuore rosso e soprattutto il claim “Ogni curva ha il suo cuore” che ricorda i valori trainanti di Lo’, Sensualità e Benessere. La campagna Lo’, partita a febbraio, sarà sui maggiori femminili fino a maggio con le proposte della collezione primavera estate di intimo e swimwear. Agenzia: Scotti e Mangiarotti Advertising; Fotografo: Gik Piccardi; Modella: Katka di Names; Centro Media: Polaris Mast; Creatività Radio: Paolo Monesi. . |
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