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Notiziario Marketpress di
Martedì 07 Gennaio 2014 |
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REALIZZARE UNA COMMERCIALIZZAZIONE ONLINE OTTIMALE MEDIANTE UN´ANALISI ALL´AVANGUARDIA
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Bruxelles, 7 gennaio 2014 - Le spese per la pubblicità su internet recentemente hanno superato quelle per la pubblicità sui giornali, con forti investimenti in programmi di commercializzazione non tradizionali sui social media. Questo evidenzia il fatto che le aziende, sia grandi che piccole, stanno iniziando a sfruttare l´eccezionale potere comunicativo dei social media. I social media, pur permettendo alle aziende e alle organizzazioni di raggiungere il proprio pubblico di riferimento in modi nuovi e originali, presentano anche delle sfide. Ogni giorno vengono generati sui social media milioni di post, e i consumatori sono regolarmente bombardati con messaggi commerciali. Come possono le aziende, e in particolare le Pmi, riuscire a farsi notare per far arrivare il proprio messaggio in modo efficace? Sono necessari nuovi strumenti per analizzare, misurare e visualizzare i contenuti dei social media, ed è per questo che è stato recentemente lanciato un progetto finanziato dall´Ue. L´iniziativa Optimizr mira a ottimizzare le campagne sui social media affrontando il testo non strutturato e la diffusione delle informazioni mediante lo sviluppo di un innovativo strumento di analisi. Questo fondamentalmente aiuterà le agenzie di marketing Pmi e i loro clienti a migliorare l´efficacia delle loro azioni sui social media. Il progetto mira ad aggiornare l´analisi dei social network. Questo è fondamentale, poiché il mercato si evolve costantemente. Ad esempio, la commercializzazione online si è allontanata da un modello basato sulla percentuale di clic andando verso un modello meno misurabile che coinvolge trasmettitori di informazioni multipli (tweeter, blogger, fan, ecc.). La valutazione del successo di questo modello è molto più difficile da effettuare. Il progetto Optimizr affronterà questo problema combinando tecnologia dell´informazione, dati di commercializzazione e capacità di modellazione per permettere al sistema di fornire risultati previsti da vari scenari e strategie di marketing sui social media. Questo fornirà una migliore comprensione della struttura del social network e del suo impatto sulla diffusione delle informazioni. Per prima cosa il progetto valuterà in che modo possono essere massimizzate le campagne sui social media. Questo obbiettivo verrà raggiunto identificando gli influenzatori che potrebbero aiutare a migliorare la diffusione dei messaggi e le comunità online che meglio corrispondono al bersaglio della loro campagna. Riuscire a prevedere la diffusione sociale di una campagna consentirà di adattare le azioni di marketing in base alle prestazioni reali. Successivamente il progetto monitorerà l´impatto della commercializzazione sui social media. L´obbiettivo sarà quello di creare un sistema di misurazione per valutare l´efficacia di una campagna di commercializzazione online. Optimizr, che è iniziato a settembre 2013, è finanziato mediante il Settimo programma quadro della Commissione europea con 1.138.994 euro. Il progetto riunisce otto organizzazioni europee provenienti da cinque diversi paesi: Belgio, Ungheria, Italia, Malta e Spagna. Optimizr dovrebbe concludersi ad agosto 2015. Per maggiori informazioni, visitare: Scheda informativa del progetto Optimizr http://cordis.Europa.eu/projects/rcn/109854_it.html |
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