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Notiziario Marketpress di
Venerdì 14 Febbraio 2014 |
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DIVINA TOSCANA: LA NUOVA IMMAGINE COORDINATA DEBUTTA A BIT2014
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Firenze - "Arriviamo alla Bit di quest´anno con una marcia in più. Pensavamo di invertire la tendenza nel 2014, e invece ci siamo riusciti prima, raggiungendo risultati significativi sul mercato internazionale e anche italiano. Dobbiamo cogliere questa opportunità per portarci in fretta fuori dalla crisi e tornare a crescere oltre che nei numeri delle presenza, anche nei fatturati e nell´occupazione. E la nuova immagine della Toscana evoca proprio un´offerta che punta sulla qualità e sull´emozione che guida ogni scelta di viaggio". E´ la premessa dell´assessore regionale al turismo Cristina Scaletti presentando la missione toscana alla Bit2014 insieme al dirigente del settore turismo di Toscana Promozione Alberto Peruzzini. Divina Toscana è lo slogan della nuova campagna di promozione della Regione Toscana che debutterà ufficialmente alla Bit, la manifestazione dedicata al meglio del turismo italiano e internazionale in programma a Milano dal 13 al 15 febbraio. Paesaggi bucolici, evocativi, quasi fiabeschi, sottolineano come la Toscana possa regalare non una semplice vacanza, ma una reale esperienza di viaggio. "Pigri, abbandonatevi all´ozio", "Irrequieti, sollevatevi dalla noia", "Golosi, lasciatevi tentare" sono alcuni dei pay off abbinati alle immagini. Il richiamo immediato è alla Divina Commedia di Dante, qui però il messaggio è rovesciato: cedere ai vizi non allontana dalla salvezza, anzi, avvicina alla soddisfazione e al piacere di vivere. E´ un inno alla passione e al desiderio, i gironi danteschi diventano i luoghi nei quali possono perdersi gli amanti del cibo, del relax o dell´arte. La Toscana diventa così la via per raggiungere la ‘beatitudine´. La campagna è opera dell´agenzia Ls&blu di Roma che si è aggiudicata il bando di Toscana Promozione. Con "Divina Toscana" la Regione si rilancia nel panorama nazionale e internazionale guardando con fiducia al futuro. Bit2014 offre l´occasione di fare un bilancio dell´anno appena passato e di guardare già al 2014. Secondo le stime del Cst - Centro Studi Turistici di Firenze - il dato delle presenze del 2013 sul 2012 segnala una crescita del +0,8% per gli arrivi (12,2 milioni totali) e +0,5% per le presenze (43,3 milioni totali) che si traduce in termini assoluti in circa 100 mila arrivi e 205 mila di pernottamenti in più. I Paesi europei che più degli altri scelgono la Toscana sono Germania, Paesi Bassi, Francia, e Regno Unito. Fuori Europa sempre in testa Stati Uniti e Giappone. Per quanto riguarda i paesi Bric si arresta momentaneamente la crescita del turismo proveniente dal Brasile mentre aumenta in maniera esponenziale l´incoming da Russia, India e Cina. E veniamo alle stime per il 2014: per la Toscana si prevede una ulteriore crescita dei flussi turistici stranieri (+4%) a fronte di un lieve calo della domanda nazionale (-1%). I maggiori flussi proverranno da Germania e Stati Uniti, continueranno a crescere i paesi Bric e gli arrivi dall´Est Europa (elaborazioni Cst su dati Unwto, Enit). In sintesi: il comparto turistico tiene e inizia timidamente a ricrescere. Il 2013 chiude con il segno più e le stime per il 2014 parlano di una ulteriore crescita positiva che si prevede intorno al 3%. |
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