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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 28 Marzo 2007 |
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TAKEDA AVVIA “LESSONS ON THE WALL”, LA CAMPAGNA DI PREVENZIONE DELLA SINDROME METABOLICA REALIZZATA ATTRAVERSO L’ARTE DI MARK ROTHKO “L’ARTE DELLA SALUTE E LA SALUTE DELL’ARTE”
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Roma, 28 Marzo 2007 - Presentata ieri “Lessons on the wall”, Campagna di prevenzione della sindrome metabolica promossa da Takeda Italia Farmaceutici, la prima azienda in Italia a comunicare la salute anche attraverso l’arte. Takeda Italia ha realizzato questa Campagna di sensibilizzazione per i cittadini attraverso le opere di Mark Rothko, pittore astratto e contemporaneo, lettone di nascita e americano di adozione: le immagini della campagna sono infatti strettamente correlate alla prima mostra monografica dell’artista che, con il contributo di Takeda, inaugurerà la riapertura ufficiale del Palazzo delle Esposizioni ad ottobre a Roma. La Campagna, che ha preso il via ieri 27 marzo, prevede l’affissione di 15. 000 manifesti 140x200 nelle vie principali di Roma e Milano: a fare da sfondo alle immagini della Campagna sono sei fra le più belle tavole astratte del pittore contemporaneo, sapientemente accostate a frasi di celebri autori, filosofi e scrittori. “I ritmi frenetici delle città metropolitane – ha dichiarato Maurizio Castorina, Presidente e Amministratore Delegato di Takeda Italia Farmaceutici – favoriscono cattive abitudini di vita che spesso, col tempo, si rivelano, estremamente dannose per la salute. Informazione e prevenzione sono indispensabili e per noi rappresentano un grande obiettivo, ma non è semplice parlare di malattie. Per questo motivo – ha concluso Maurizio Castorina – abbiamo scelto di comunicare attraverso l’arte e di rispondere così all’invito dell’artista Mark Rothko che raccomandava la ‘semplicità di espressione per questioni complesse’: una filosofia che abbiamo fatto nostra e che riflette in pieno la nostra Campagna”. Ogni claim, sotto forma di consiglio, richiama l’attenzione dei cittadini sull’importanza di mantenere quelle abitudini corrette che sono alla base di una vita sana: alimentazione equilibrata, costante attività fisica, rinuncia al fumo, consentono di prevenire la sindrome metabolica, che rappresenta un importante fattore di rischio per le malattie cardiovascolari e per lo sviluppo del diabete di tipo Ii. Accurata la scelta delle citazioni: da Ippocrate, “Camminare è la migliore medicina per l’uomo”, a La Rochefoucauld, “Mangiare è una necessità, mangiare intelligentemente un’arte”. E ancora da Oscar Wilde, “E’ facile smettere di fumare: io smetto dieci volte al giorno”, a James Joyce, “ Dio fece il cibo, il diavolo il cuoco”. La Campagna di affissioni proseguirà fino al 4 di ottobre, data di apertura al pubblico della mostra di Mark Rothko che verrà allestita presso il Palazzo delle Esposizioni fino al 6 gennaio 2008. La Mostra è promossa da: Comune di Roma, Assessorato alle Politiche Culturali, Azienda Speciale Palaexpo – Palazzo delle Esposizioni e Artemisia in collaborazione con la Regione Lazio – Assessorato alla Cultura, Spettacolo e Sport. L’azienda non è nuova ad iniziative a favore dell’arte: “Lessons on the wall”, infatti, rientra nell’ambito del progetto di Takeda Italia Farmaceutici “L’arte della salute e la salute dell’arte” che nel 2006 aveva già sostenuto la Mostra di Tamara de Lempicka, in occasione della quale sono stati raccolti fondi a favore dell’Organizzazione Diabete Italia. . |
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