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Notiziario Marketpress di
Lunedì 15 Settembre 2014 |
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UE: ASSUNZIONE IN TV E CINEMA NELL´ERA DIGITALE
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Amsterdam, 15 settembre 2014 L’intervento di Neelie Kroes Vice-presidente della Commissione europea responsabile per l´Agenda digitale alla Broadcasting Convention (Ibc) 2014:” Il mondo di audiovisivi sta cambiando, convergenti, andando digitale. Con implicazioni per i produttori di contenuti, distributori, pubblico. Con le nuove piattaforme, nuovi dispositivi, nuove reti; nuovi produttori e nuovi giocatori; nuovo pubblico con nuove aspettative. L´innovazione nel modo in cui sviluppiamo e distribuiamo, vendere e condividere, guardare e godere, revisione e raccomandare. Questo cambiamento porta nuove opzioni e nuove opportunità: nuovi modi per stimolare, produrre, godere e beneficiare di opere creative. Audiovisivo non è l´unico settore che sta cambiando. Su tutta la linea, i nuovi modelli tecnologici significano non solo nuovi modelli di business, ma nuovi modi di operare intere. Il cambio è veloce e sempre più velocemente. Prendete il cloud computing. E ´un intero nuovo modello di erogazione dirompente. Proprio quando stavamo abituando agli enormi cambiamenti portati dalla tecnologia informatica - connettività e la nuvola hanno a loro volta adottato tale modello di business e lo ha sulla sua testa; rendendolo flessibile, economico, comodo. Un modello completamente nuovo per il software, i servizi, potenza di elaborazione e di più. Assunzione di capacità che è attualmente limitato, e rendendo praticamente illimitata. Allo stesso modo abbiamo molte nuove applicazioni come Uber interrompere vecchi settori. Così semplice, ti chiedi perché non hai pensato di te. Ma spesso queste nuove innovazioni vengono fraintese, sfiducia e trattenuti. La sfiducia può venire da legittime paure. Ma spesso rende le persone ignorano l´opportunità del tutto. Tutti voi provenite da molti settori diversi. Si raccolgono insieme come i vostri mercati convergono. Come la tecnologia che mostra tutto il Ibc rende l´accesso alla alta qualità più facile dei media interattivi e meglio su piattaforme sempre più convergenti. Allora perché ci permettiamo vecchi regolamenti per tenerli separati? Perché i settori cercando di tirare a parte? I soggetti interessati preferiscono separare e combattere; ed i nostri regolamenti codificano divisione, distorsione e divergenza. Nel settore dei media, gli sviluppi digitali portare nuovi dilemmi. Come garantire la parità di condizioni. Il ruolo del diritto della concorrenza, diritto dei contratti, la legge specifica per il settore; il ruolo di intermediari e fornitori di Internet. E come godere delle economie di scala del nostro mercato unico. Certo: è anche importante ricordare quanto sia non cambia. Con tutta l´innovazione mobile e internet, la gente ama ancora la Tv; il contenuto di qualità che intrattiene e informa, celebra e stimola la nostra cultura, fornisce posti di lavoro, salvaguardare un settore libero e plurale giornalismo Quindi dobbiamo rafforzare, non partire da zero. Ma la più lontana-seeing può guardare oltre lo status quo. Guardano avanti oltre innovazioni come la nuvola; nella stratosfera. Il mio sogno è un mercato che è aperto, senza confini e competitivo. Stimolare un settore spinge l´innovazione, la creatività e la cultura. Si tratta di garantire una mentalità aperta al cambiamento. Ma si tratta anche di abbattere le barriere. Internet non conosce confini - che è la realtà online. Abbracciamo il mercato unico, il nostro gioiello della corona. Creazione richiede sforzo; e che l´investimento deve la sua ricompensa. Ma le regole di oggi spesso fanno il contrario; La tecnologia è di tre passi avanti del nostro quadro giuridico; restrizioni territoriali appena messo ostacoli nel modo. Abbiamo già una sola, semplice regola per la promozione che: il ´paese di origine´ regola per i servizi audiovisivi e dei media. Quindi, una volta che hai creato il tuo programma, una volta che hai investito: è possibile trasmettere in tutta l´Ue. Dare voi - non un groviglio di regole per affrontare - ma la coerenza, chiarezza e certezza. Questo è fondamentale per un mercato unico, fondamentale per il nostro futuro digitale. E abbiamo bisogno di costruire su di esso con la riforma del copyright. Oggi le emittenti passano anni su documenti per cancellare le licenze, in modo che possano mostrare il materiale in altri paesi dell´Ue. Questo è abbastanza costoso per i giocatori affermati; nuovi operatori innovativi non possono permettersi affatto. Solo quelli con pazienza e tasche profonde può permettersi di negoziare tale labirinto. D´altra parte, molte persone mi chiedono - perché non posso pagare per accedere al mio programma televisivo preferito quando sono in viaggio? Oppure vedere la partita della mia squadra di calcio preferita da tornare a casa? E io non so come rispondere loro. E ´tempo di cambiare. Le regole di oggi sono ostacolando futuro digitale di domani. Spero che il prossimo grande giocatore sarà europea. Ma questo accadrà soltanto se guardiamo avanti e pensiamo intelligente. Quando i mercati si stanno ancora sviluppando e convergenti, non dovremmo regolamentare troppo lontano o troppo veloce. Ma dovremmo trovare i migliori strumenti per il lavoro, quelle che aiutano il settore a sviluppare, innovare e crescere. Se non stanno facendo così, non dobbiamo copiare gli errori del passato: dobbiamo cogliere ogni opportunità per deregolamentare. Una cosa è chiara: il protezionismo non è la risposta ad ogni problema. Né si salire di livello regolamentazione per rendere la vita di tutti allo stesso modo difficile. Tutto il contrario. Fai il nostro mercato di un percorso a ostacoli complesso - e non sarà l´Europa favorendo la cultura, la creatività e la competitività. Jean-claude Juncker, il presidente della Commissione eletto, ha reso il mercato unico digitale una priorità. E ha ragione di farlo! Contenuti audiovisivi - film, video, giochi e Tv - sarà fondamentale per quel mercato unico. Come possiamo raggiungerlo? Non attraverso le ambizioni e gli annunci: ma dalle azioni e risultati. E infatti molte delle azioni sono già sul tavolo. Per una cosa: dobbiamo garantire il libero accesso ai contenuti. Che inizia con la neutralità della rete - così gli spettatori sono liberi di accedere a qualunque scelgono; senza il loro fornitore di telecomunicazioni di decidere per loro. Certo: alcuni nuovi servizi come l´Iptv possono avere bisogno di un garantito, di alta qualità; ciò deve essere possibile, purché non interferisca con il normale Internet. Abbiamo proposte sul tavolo per farlo: per salvaguardare l´internet aperta, senza bloccare nuovi servizi. Spero che i legislatori possono concordare tali norme presto, per un continente connesso. E, naturalmente, l´accesso ai contenuti è molto di più che solo questo problema; significa anche la neutralità della piattaforma, ricerca neutralità e più. Dobbiamo concentrarci su tutta la catena del valore. In secondo luogo - abbiamo un quadro giuridico specifico, una direttiva per i servizi audiovisivi e dei media. Abbiamo appena consultato; è dovuto per la revisione nel 2015. Una cosa mi è chiara: spesso queste regole sono troppo datato o troppo dettagliati per far fronte digitale. In alcune zone c´è spazio per la deregolamentazione, per una maggiore cooperazione industriale, per una legislazione basata su principi chiari, ma senza essere troppo prescrittiva. In un´area come proteggere i bambini, mentre la motivazione è la stessa; gli strumenti sono diversi. Online c´è tanta diversità - per esempio, molte opzioni e strumenti diversi per la pubblicità. Così, mentre autoregolamentazione e coregolamentazione sono niente di nuovo - ma sono particolarmente adatti al mondo online; in rapido movimento e flessibile. Se siamo troppo rigidi, troppo controllo, o troppo invadente noi ti schiaccerà la diversità e vincolare l´innovazione. E infine - e questo è il mio punto principale oggi - di convogliare tutti i contenuti di qualità ha bisogno di capacità di rete. Stiamo stimolando notevoli investimenti in banda larga, privato e pubblico. Ogni europeo ha ora una copertura di base a banda larga; ora abbiamo bisogno di spingere per la banda larga veloce e superveloce ovunque. Concordare il nostro pacchetto sul mercato unico delle telecomunicazioni potrebbe richiedere che un ulteriore passo avanti. Ma questo significa anche capacità di telefonia mobile - e che richiede spettro radio. Con una forte domanda da parte dei giocatori vecchi e nuovi - l´Europa deve utilizzare le sue risorse di spettro meglio. Abbiamo bisogno di pianificare in anticipo e agire insieme, per evitare di cadere dietro. Lo spettro radio è una risorsa vitale. In un mercato in continua evoluzione abbiamo bisogno di usare appieno. Chissà come la tecnologia potrebbe trasformare e consentire in futuro. Nel frattempo - non è possibile cambiare le leggi della fisica; ma è possibile cambiare la legge. E si può cambiare come si pensa e come si è pronti ad adattarsi, in particolare con le opportunità offerte dalle nuove tecnologie. Il nostro inventario spettro mostra c´è molto che possiamo fare per utilizzare questa risorsa in modo più efficiente. E - in particolare - Pascal Lamy ha presentato alcuni ottimi consigli su come utilizzare la banda 700 megahertz dato ciò che gli altri stanno facendo a livello internazionale. Egli suggerisce riproporre la banda 700 megahertz di banda larga senza fili - ma non fino al 2020, più o meno due anni: giusto il tempo per prepararsi! Con la stabilità nelle bande restanti - dando certezza fino al 2030 con un stocktake in mezzo per tener conto dell´evoluzione delle tecnologie e la domanda. In questo caso, il bilanciamento degli interessi diversi non è facile. Ma questo non è un problema per evitare - perché non è una questione che andrà via. Altre parti del mondo si stanno muovendo avanti qui, e dando questo spettro alla banda larga. Molti paesi europei stanno facendo altrettanto. A, piano strategico europeo è il modo migliore - forse l´unico modo - per garantire questo accade in un modo che è coordinato, prevedibile, e giusto. Non commettere errori: questo è un campo che può essere continuamente interrotto. Nuove innovazioni potrebbero apparire in qualsiasi momento, fornendo modi molto più efficienti di utilizzo della capacità. Questo tipo di rottura è accaduto in molti altri settori. Se ciò accade anche qui - cerchiamo di essere pronti ad abbracciarlo, non voltare le spalle. In questo discorso ho sollevato molte domande. Li Rispondere sarà per il mio successore. E qui è il mio consiglio per i prossimi Commissari digitali. Queste non sono le tendenze possiamo evitare o ignorare. E questo non è più un settore possiamo permetterci di limitare. Non regolamentare troppo lontano o troppo velocemente: in alcuni mercati - ancora cambiando e convergenti - azione sarebbe prematuro. In altri settori, come il diritto d´autore, la riforma è attesa da tempo. Quindi cerchiamo di cogliere ogni occasione per deregolamentare e adattarsi. La maggior parte di tutti - ricorda dove si vuole andare. Costruire sui vostri punti di forza e sostenerli: ma guardare oltre il presente. Non permettere che il risultato e l´opportunità di essere determinati e definiti semplicemente lo status quo. Gli ingredienti sono a posto per un cambiamento positivo - per un settore audiovisivo che rimane forte, illuminando l´Europa, leader nel mondo. Questo è quello che mi auguro di vedere - a lungo nel nostro futuro digitale. Quindi cerchiamo di fare questo cambiamento. Grazie. |
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