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Notiziario Marketpress di
Venerdì 30 Marzo 2007 |
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GIORNATA CONCLUSIVA DEI LAVORI DEL CONVEGNO SUL TURISMO DI PORTOFINO COAST “QUANDO IL PRODOTTO NON BASTA PIÙ, IL RUOLO DELLA COMUNICAZIONE NEL RILANCIO DELL’OFFERTA TURISTICA ITALIANA”
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Si sono conclusi il 28 marzo i lavori del Convegno Nazionale sul Turismo di Santa Margherita Ligure organizzato dal Consorzio Portofino Coast. Giacomo Rossignotti in qualità di rappresentante del turismo nella Giunta della Camera di Commercio di Genova, ha presentato le iniziative del Tavolo di Promozione di Genova parlando di collaborazione tra pubblico e privato come elemento trainante dello sviluppo turistico di una destinazione; al suo intervento è seguita la relazione di Domenico Andreis, Direttore della Divisione Certificazione del RINA, che ha illustrato gli standard internazionali di certificazione e di valorizzazione quali elemento di forza nel processo di comunicazione del territorio stesso. Ultimo intervento è stata la testimonianza di Tiziana Palmieri, Responsabile Posta Media Internazionale della Business Unit Mail di Poste Italiane sulle proposte integrate di Poste Italiane per il settore turistico. A questi interventi conclusivi è seguita l’attesa tavola rotonda sulla questione fondamentale sottintesa al convegno “Sappiamo promuovere l’Italia?”. Moderati dal giornalista de "Il Sole 24 Ore" Vincenzo Chierchia, hanno risposto a questa domanda Piergianni Addis, Consigliere Nazionale ASTOI, Stefano Landi, Segretario Generale FIAVET, Marco Girolami, Direttore del Touring on line e Bandiere Arancioni del Touring Club Italiano, Annarosa Miele, Consigliere Nazionale di Federturismo, e Lorenzo Piacentini, Amministratore Delegato e Direttore Generale di PBCOM nella veste di rappresentante di Assocomunicazione. Lo scenario che è emerso dal dibattito conclusivo riferito al nostro Paese al termine delle testimonianze di operatori turistici pubblici e privati, esperti in comunicazione del turismo, rappresentanti del mondo associativo che si sono succeduti nella tre giorni di lavori di Santa Margherita Ligure non è stato molto confortante. Manca un coordinamento nazionale, mancano strategie e obiettivi e le risorse sono molto più scarse che in altri Paesi. Disponiamo certamente di un prodotto straordinario, ma questo non basta più, ed è necessario scegliere il target a cui rivolgersi e usare strumenti di comunicazione giusti che ci permettano di ottimizzare al meglio le risorse disponibili. Unire le forze sembra essere il leit motiv degli interventi, presentare l´Italia non più come una raccolta di belle regioni separate, ma come un unico splendido paese, soprattutto agli occhi dei turisti di paesi emergenti nel mercato economico mondiale, come ad esempio la Cina. Cosa che purtroppo non sta ancora accadendo. Puntare sulla qualità e talvolta sull’eccellenza piuttosto che sulla quantità è sembrata essere l’indicazione strategica più condivisa, anche se la questione resterà purtroppo aperta fino a che l’Italia non imparerà a concepire il turismo come un settore economico strategico, individuando politiche del turismo chiare e strategicamente rilevanti. Franco Orio, Presidente del Consorzio Portofino Coast, ha chiuso il convegno ringraziando i propri soci. La realizzazione di un programma così importante di iniziative a celebrazione dei 20 anni di vita del Consorzio (i tre convegni svolti tra gennaio e marzo, un workshop turistico dedicato alla domanda estera, e un torneo di golf la cui finale si è svolta a Rapallo nei giorni scorsi), è stata possibile solo grazie alla collaborazione che tutti i soci e l’organizzazione hanno saputo dare a questa iniziativa. Portofino Coast ha così voluto rilanciare la propria missione di sviluppo del turismo in questo territorio, basata sulla forza delle idee e sulla centralità del concetto di aggregazione. Per informazioni: Consorzio Portofino Coast, info@portofinocoast. It. - alla sezione TURISMO
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