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Notiziario Marketpress di
Giovedì 08 Giugno 2006 |
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BERNARDI, PRIMO RETAILER ITALIANO DI ABBIGLIAMENTO AD APPRODARE IN MEDIO ORIENTE NEL SEGMENTO MASS-MARKET
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Il Gruppo Bernardi sbarca in Medio Oriente grazie ad un accordo di esclusiva trentennale appena siglato con Al Faisaliah Group (Afg), uno dei maggiori gruppi privati sauditi, già da molti anni partner di aziende leader a livello mondiale tra le quali Sony e Danone. In base all’accordo appena siglato, Afg è diventato master franchisee del Gruppo Bernardi per diversi paesi del Medio Oriente che coprono un mercato in crescita, con oltre 150 milioni di consumatori. Al Faisaliah Group ha già identificato 12 best locations nei migliori centri commerciali in Arabia Saudita. La previsione è di aprire quattro negozi ad insegna Bernardi il primo settembre 2006 e altri 12 saranno aperti nel corso del 2007. La fase uno del piano (2006-2011) prevede che Afg aprirà 25 negozi Bernardi con una superficie fino a 1. 000 metri quadrati in centri commerciali e almeno 25 negozi Bernardi “stand alone”, nelle principali vie commerciali delle città con un format che si sviluppa su una superficie di circa 3. 000 metri quadrati per negozio. Il territorio oggetto dell’accordo include sia gli stati dell’area del Golfo quali Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti, Kuwait, Oman, Bahrain e Qatar (con una popolazione totale di 35 milioni di residenti ed un flusso di oltre 25 milioni di turisti all’anno) sia paesi ad economia emergente come Giordania, Libano, Egitto e Siria, con una popolazione complessiva di circa 100 milioni di abitanti. Si tratta di paesi che beneficiano del più alto tasso di crescita demografica nel mondo ed il settore dell’abbigliamento è a sua volta uno dei settori con maggiore tasso di crescita in questi paesi. In particolare in Arabia Saudita, dove il Pil cresce del 6,5% l’anno, il tasso di crescita demografica è pari a circa il 2,5%. “Questo accordo strategico con un partner prestigioso come Afg, leader in diversi settori della distribuzione moderna e radicato sul territorio, apre una nuova fase di sviluppo retail per il gruppo Bernardi su mercati che offrono eccellenti opportunità di crescita - afferma Riccardo Di Tommaso, amministratore Bernardi. La fascia d’età compresa tra 0-25 anni è quella su cui concentreremo in particolare la nostra attenzione poiché copre il 61% della popolazione, senza ovviamente trascurare le opportunità offerte dalle altre fasce d’età del target nel segmento mass market, in cui noi ci posizioniamo per soddisfare la domanda di capi d’abbigliamento di stile e di gusto italiano con un rapporto prezzo-qualità competitivo”. “Bernardi è il primo retailer italiano di abbigliamento che approda nel segmento mass-market in Medio Oriente, – afferma Daniele Ceccarelli, amministratore di Business Consulting International, società con sede in Roma specializzata in servizi per l’internazionalizzazione delle imprese, che ha assistito il Gruppo Bernardi dall’origination dell’operazione alla firma dell’accordo. Attualmente circa 100 shopping malls sono in fase di realizzazione o di progettazione nei paesi interessati da questa partnership. Ciò renderà disponibili ampi spazi nei centri commerciali per i negozi a marchio Bernardi. Per quanto riguarda Afg, il fatturato consolidato, stimato dal gruppo saudita per i due format distributivi, è di circa 250 milioni di dollari entro il 2011 ed è relativo alla prima fase dell’accordo che attiene ai soli Paesi del Golfo”. . |
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