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Notiziario Marketpress di
Lunedì 02 Aprile 2007 |
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1 APRILE 2007: È NATA UBI BANCA… E SI FA VEDERE! AL VIA LA PRIMA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE DI UBI BANCA, UNIONE DI BANCHE ITALIANE
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Milano, 2 aprile marzo 2007 – Velocità di reazione, Vicinanza alla clientela, Chiarezza e Trasparenza: questi i valori chiave su cui fa leva la Prima Campagna di Comunicazione di Ubi Banca che sarà on air in chiaro dal 1 aprile su tutti i principali quotidiani nazionali e locali di informazione ed economico finanziari, settimanali economico finanziari e internet. Valori che accomunano entrambe le anime di Ubi Banca, nata dalla fusione di Bpu Banca e Banca Lombarda e Piemontese. I due gruppi bancari, infatti, simili per filosofia e radicamento sul territorio, dal 1 aprile diventano uno dei protagonisti del mercato italiano, con 4 milioni di clienti e quasi 2. 000 filiali. Una nuova unica grande realtà costituita dalla presenza sul territorio italiano di nove banche diverse, ma uguali per filosofia e approccio al mercato (Banca Popolare di Bergamo, Banco di Brescia, Banca Popolare Commercio e Industria, Banca Regionale Europea, Banca Popolare di Ancona, Banca Carime, Banca di Valle Camonica, Banco di San Giorgio, Blpi). “La campagna – commenta il Team di Comunicazione & Marketing, composto dai referenti dei due gruppi che hanno collaborato al progetto – si fa interprete dei valori e delle attitudini che contraddistinguono Ubi Banca e il rapporto con i suoi clienti. L’obiettivo, infatti, è di presentare quello che per il panorama bancario è un evento importante: una unione tra banche che si mettono insieme per garantire che i propri valori distintivi non vadano persi, ma portati in una dimensione e in una prospettiva più grande e accessibile a un più gran numero di persone. Il concetto che abbiamo voluto trasmettere è che nasce un nuovo modo di fare banca, a livello nazionale, che riesce a fare convivere ‘grandezza ed efficienza’ – ‘globale e locale’ – ‘crescita e semplicità’ – ‘dimensione e vicinanza’ “. Si rappresenta tutto ciò anche attraverso la figura della ”mascotte Ubi Banca”, che nasce dall’animazione del logo e che diventa come tale simbolo di dinamismo. La mascotte, di volta in volta, si fa interprete dei valori e dei modi di fare banca di Ubi Banca: prontezza di intervento, capacità di ascolto e di attenzione per i clienti e trasparenza. Nei titoli il nome Ubi, in grassetto, è parte integrante di questi medesimi valori e gioca con parole che meglio definiscono queste attitudini: “Subito”, “Vi subisseremo di attenzioni”, “Un futuro senza nubi”. E “Subito”, “Vi subisseremo di attenzioni”, “Un futuro senza nubi”, sono infatti i 3 soggetti stampa in cui si articola la Campagna: “Subito”, per sottolineare la velocità di reazione di Ubi Banca; “Vi subisseremo di attenzioni”, per evidenziare la capacità di Ubi Banca di ascoltare e soddisfare il cliente; “Un futuro senza nubi”, per sottolineare che per Ubi Banca è chiarezza la parola d´ordine. La campagna stampa è stata preceduta in questi giorni (dal 24 al 30 marzo) da una fase Teaser -sui principali quotidiani nazionali e locali di informazione ed economico finanziari e settimanali economico finanziari- in cui la mascotte animata compariva per la prima volta accompagnata dai 3 claim, ma senza firma. Dal 1 aprile saranno on air anche la versione annuncio “Un titolo a caratteri cubitali”, per comunicare la quotazione delle azioni Ubi Banca; la lettera di ringraziamento “Oggi è il giorno del Ringraziamento”, rivolta a dipendenti e collaboratori; l’annuncio “Nove banche, stessa ubicazione”, per dare evidenza delle 9 banche rete e delle molteplici società specializzate facenti parte del Gruppo Ubi Banca. Sempre allo stesso concept creativo si allinea il materiale below the line che evidenzia -con il claim “Un vantaggio subitaneo”- la possibilità per la clientela di utilizzare tutti gli sportelli Bancomat delle Banche del Gruppo per prelevare senza pagamento di commissioni. Credits: Agenzia: D’a, L, V, Bbdo; Centro Media: Omd Tecnomedia Torino. . |
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