|
|
|
 |
 |
|
| |
Notiziario Marketpress di
Lunedì 23 Febbraio 2015 |
|
| |
|
|
| |
BRAND MILANO. LA NUOVA IMMAGINE DELLA CITTÀ METROPOLITANA PUNTA SULL´INTEGRAZIONE
|
|
| |
|
|
| |
Milano, 23 febbraio 2015 – Dopo la grande partecipazione e l’interesse suscitato dalla prima giornata, è stato il Sindaco Giuliano Pisapia a chiudere il Forum Brand Milano (www.Brandmilano.org ): la due giorni di incontri e dibattiti sulla nuova immagine della città che ha visto alternarsi oltre 50 relatori tra rettori universitari, imprenditori e rappresentanti delle istituzioni. Un appuntamento promosso dal Comune e organizzato dal Comitato Brand Milano in collaborazione con Triennale e Università Statale. “Al centro del nostro impegno c’è la passione per Milano - ha dichiarato il Sindaco di Milano Giuliano Pisapia - una città che amiamo e che vogliamo che anche il mondo apprezzi ogni giorno di più. Come Amministrazione, insieme a tante forze della città, abbiamo voluto partire dalla vocazione secolare all’apertura, al dialogo tra le culture, alla creatività per generare un’identità forte e dinamica proiettata verso il futuro. E nonostante questo, rimane riconoscibile, rimane milanese. Milano può contare su una pluralità di realtà che la rendono già una capitale internazionale di grande richiamo grazie all’arte, al patrimonio storico, all’ambito produttivo, alla cultura e alla scuola, all’associazionismo e al volontariato, ai media, alla moda, al teatro. E soprattutto grazie alle donne e agli uomini che vivono la città in modo sempre più partecipato e aperto”. “La sfida dell’apertura e della creatività milanese oggi – ha aggiunto il Sindaco - ha davanti a se due opportunità. La prima è Expo 2015. Milano si presenta al mondo con una immagine positiva proprio perché aperta e creativa. L’interesse per l’Esposizione è vasto, e sta crescendo anche perché abbiamo saputo riempire di contenuti questo evento. C’è poi la sfida della Città metropolitana. Un’area ad altissima concentrazione di valore. Valore storico, valore culturale, valore civile. Valore anche economico: la città metropolitana vale oltre un decimo del Pil nazionale. Se il “brand Milano” non include l’area milanese che è ormai parte della città, è un “brand” che non funziona”. “In Comune abbiamo stimolato un lavoro partecipato in molti settori: sociale, cultura, urbanistica, politiche del lavoro, innovazione e impresa. Lavorare con la città, e con i protagonisti di questi ambiti civili e sociali è diventata un abitudine positiva. Anche questo è brand Milano, anche questo fa la differenza rispetto ad altre realtà e può diventare un esempio per il Paese. Credo che le azioni necessarie a valorizzare Milano e la sua immagine, possano e debbano essere prese da una realtà partecipata da tutti”, ha concluso il Sindaco Pisapia. L’assessore al Commercio, Attività produttive Franco D’alfonso, ha aperto i lavori di entrambe le giornate. Il suo primo intervento ha illustrato l’importanza del lavoro fatto in questi due anni dal Comitato Brand Milano per comprendere l´evoluzione della storia identitaria di Milano e il rapporto della città tra la sua tradizione e la sua innovazione. Nella seconda giornata si è soffermato sui cambiamenti della città e il rapporto con il concetto di identità ridefinita. “Il lavoro condotto dal Forum Brand Milano, grazie al confronto tra i mondi dell’impresa, dell’università e della cultura così come della società civile, ci ha permesso di comprendere come la città sia percepita dai suoi abitanti, come vero crocevia del cambiamento e dell’innovazione". Così ha commentato l’assessore D’alfonso che ha proseguito: “Cambiamento che per essere attuato necessita di una visione che va al di là dei confini territoriali per estendersi alla città metropolitana in cui la Milano industriale, “borghese", del Made in Italy e dell’innovazione devono fondersi con l’identità delle periferie, perché la commistione di linguaggi, di esperienze e di vissuto sono da sempre il tratto distintivo della crescita e dello sviluppo della città". Nel corso della giornata conclusiva di oggi sono stati affrontati i temi relativi alla percezione dell’immagine di Milano, grazie anche al contributo del capo di Gabinetto del Comune Maurizio Baruffi che ha illustrato le ultime campagne di promozione della città. Percezione della città anche dall’estero con gli interventi di Guglielmo Miani, Presidente dell’Associazione Montenapoleone, che ha sottolineato il ruolo centrale di Milano per chi vuole acquistare il meglio della produzione del Made in Italy; e di Philip Webster, consigliere delegato dell’Associazione stampa estera a Milano, che ha spiegato come Milano viene raccontata" e proposta dai media esteri. Spazio anche al confronto di Milano con alcune delle principali città europee e italiane con l’Assessore all’Ambiente Pierfrancesco Maran che ha sottolineato come Milano sia un laboratorio di esperienze confrontando realtà come Rotterdam, Barcellona, Lione, Firenze e Genova. Esperienze raccontate dai rispettivi rappresentanti presenti all’incontro. Fra gli argomenti affrontati anche il rapporto con le imprese più rappresentative della città e del suo territorio. A confrontarsi sul tema Armando Branchini, vice presidente della fondazione Altagamma l’associazione che rappresenta le principali aziende del top di gamma italiano e che a Milano hanno la propria vetrina internazionale; Corrado Peraboni, Direttore Generale Fondazione Fiera Milano, il più importante operatore fieristico e congressuale italiano nonché principale partner per la promozione del territorio e delle aziende all’estero. |
|
| |
|
|
| |
<<BACK |
|
|
|
|
|
|
|
