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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 06 Maggio 2015 |
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CONCENTRAZIONI: LA COMMISSIONE UE APPROVA, A DETERMINATE CONDIZIONI, LA CREAZIONE DI UNA JOINT-VENTURE E DEMB MONDEL¨¥Z NEL SETTORE DEL CAFF¨¨
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Bruxelles - A seguito di un esame approfondito, la Commissione europea ha autorizzato, ai sensi del regolamento Ue sulle concentrazioni, la proposta di creare una joint venture da due delle pi¨´ grandi aziende mondiali di caff¨¨: De master Frullatori 1753 Bv (Demb) (Paesi Bassi) e Mondel¨¥z International Inc. (Usa). L´autorizzazione ¨¨ soggetta a impegni per affrontare le preoccupazioni della Commissione. Si tratta che l´operazione, come inizialmente notificata, potrebbe portare ad aumenti dei prezzi tostati e macinati di caff¨¨ in Francia, Danimarca e Lettonia, cos¨¬ come baccelli filtro in Austria e Francia. Per rispondere a queste preoccupazioni, Mondel¨¥z Carte Noire assegnare le proprie attivit¨¤ in tutto lo Spazio economico europeo (See), mentre Demb Merrild vender¨¤ le sue attivit¨¤ in tutto il See, e concedere una licenza per il suo marchio Senseo in Austria. " Molti di noi bere caff¨¨ e vogliono avere una vasta scelta. Con la decisione odierna, i consumatori continueranno a godere di una vasta gamma di marche e tipi di caff¨¨ a prezzi competitivi ", ha affermato Margrethe Vestager, commissario responsabile della politica di concorrenza. I consumatori acquistano il loro caff¨¨ in varie forme: in chicchi, arrosti e terra o esempio immediato.Si vende anche filtri baccelli, capsula o altri tipi di cialde per "macchine da caff¨¨ monodose" per la preparazione di singole porzioni di caff¨¨ o altra bevanda. L´operazione proposta consolider¨¤ in una joint venture tutti i beni materiali di Demb e attivit¨¤ Mondel¨¥z nel settore del caff¨¨. Sotto il nome di Jacobs Douwe Egberts (Jde), che vender¨¤ il caff¨¨ in tutte le sue forme, tra cui filtri pod, baccelli T-disc e capsule per N-rispettivamente monodosi macchine da caff¨¨ Senseo, Tassimo e Nespresso. La Commissione ha espresso preoccupazione per i mercati in cui l´inchiesta ha rivelato che la joint venture riunirebbe marche che attualmente sono concorrenti, come l´oro e Carte Noire, in Francia, e Gevalia Merrild Danimarca e Jacobs Merrild Lettonia o Senseo e Jacobs in Austria. Altre aziende sul mercato non sarebbero in grado di esercitare una pressione concorrenziale sufficiente sul Jv per evitare aumenti dei prezzi del caff¨¨. Alienazioni Per rispondere a queste preoccupazioni, Mondel¨¥z proposto in Francia, vendendo le sue operazioniCarte Noire (compresa la sua pianta a Lav¨¦rune, nei pressi di Montpellier). Il trasferimento di attivit¨¤ Merrild di Demb mira a ripristinare la concorrenza nei mercati di caff¨¨ tostato e macinato in Danimarca e Lettonia. O l´acquirente (s) di questi marchi saranno in grado di competere con la joint venture. Per placare le preoccupazioni circa i filtri pod mercato austriaco, il marchio Senseo sar¨¤ oggetto di una licenza concessa per un periodo di cinque anni per un cambiamento marca, seguiti da cinque anni in cui n¨¦ la joint venture n¨¦ l´acquirente utilizzer¨¤ il marchio Senseo in Austria. In questo modo il titolare della licenza di recuperare la quota di mercato dei filtri pod Senseo e rebrand dei suoi prodotti. Macchine da caff¨¨ monodose In origine, la Commissione si ¨¨ anche preoccupato che la joint venture non porta a un aumento dei prezzi e ha ridotto l´innovazione unendo i sistemi di monodose Senseo e Tassimo Demb Mondel¨¥z.anche se queste macchine sono rispettivamente venduti da Philips e Bosch, e Demb Mondel¨¥z possono influenzare il prezzo pagato dal consumatore, ad esempio fornendo buoni per buoni rimborso e di attualizzazione. Le aziende del settore del caff¨¨ sono incoraggiati a farlo perch¨¦ la penetrazione di queste macchine sul mercato aumenta le vendite di capsule o cialde compatibili con esse. Dopo la sua indagine approfondita, la Commissione ha tuttavia concluso che la joint venture potrebbe competere con il suo grande rivale Nestl¨¦, che possiede gli altri due sistemi di dosaggio singolo Dolce Gusto e Nespresso. Infatti, Nestle Dolce Gusto e Tassimo sono concorrenti particolarmente vicini come questi marchi sia soddisfare le esigenze analoghe di consumatori, offrendo una gamma di bevande calde (ad esempio, caff¨¨ speziati, Lattes, la t¨¨ e cioccolata calda).Inoltre, la joint venture avr¨¤ lo stesso interesse oggi per sostenere le vendite di macchine da caff¨¨ Senseo Tassimo e perch¨¦ ¨¨ solo mantenendo elevati vendite di queste macchine si monodosi garantire redditivit¨¤ sufficiente per i suoi filtri baccelli vendite e corrispondenti T-discs. Demb e Mondel¨¥z notificato il 27 ottobre 2014. Proposta, la Commissione ha avviato un´indagine approfondita 15 dicembre 2014 . |
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