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Notiziario Marketpress di
Martedì 15 Maggio 2007 |
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EDITORIA SCOLASTICA: NEL 2006 L’AUMENTO DELLA PROPENSIONE AGLI ACQUISTI DI LIBRI NUOVI HA DETERMINATO UNA MAGGIOR CRESCITA DELLE VENDITA DEL SETTORE. IL MERCATO DELL’USATO È MINACCIATO DALL’INCREMENTO DELLE VENDITE DELLA GDO
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Milano, 15 maggio 2007 - Il valore del mercato al netto degli sconti supera 520 milioni di euro e cresce del 4,4% (superiore al +2,6% medio annuo dell’ultimo quinquennio). La crescita è stata spinta dalla maggior dinamicità del mercato della scuola secondaria sia di primo che di secondo grado (rispettivamente +4,4% e +5,1%). Più limitato l’aumento nella scuola primaria (+1,1%). La crescita registrata nel 2006 è da attribuirsi al miglioramento della propensione agli acquisti di libri nuovi. Un evento particolarmente significativo che ha contribuito a questo effetto, soprattutto nelle scuole secondarie di primo grado, è stata la crescita del canale gdo nella vendita dei testi scolastici che, ponendosi in diretta concorrenza con il mercato dell’usato, ha contribuito a deprimerlo. L’anno appena concluso è stato caratterizzato dal cambiamento della coalizione di governo che ha determinato incertezze sui tempi di avvio della riforma della scuola secondaria di secondo grado definita dal precedente governo. In questo contesto, nell’ultimo anno gli editori hanno limitato il numero di novità sia per l’esito naturale della conclusione della prima fase della Riforma del primo ciclo sia per l’attesa della nuova riforma del secondo ciclo. L’attività d’innovazione è rimasta più rilevante per gli operatori con un numero consistente di marchi che coprono diverse tipologie di scuole e materie e che propongono costantemente novità in catalogo per mantenere le posizioni sul mercato. I risultati di mercato hanno in generale favorito i gruppi maggiori che operano con politiche produttive e commerciali molto aggressive. I primi 5 player controllano saldamento oltre il 68% del mercato. W Le previsioni a medio e lungo termine sono all’insegna di un’evoluzione allineata al recente passato. W Dati Di Sintesi, 2006
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| Numero di imprese |
100 |
| Numero di addetti specifici |
1. 250 |
| Numero di addetti per impresa |
12,5 |
| Valore del mercato (Mn. Euro)(a) |
525,5 |
| Variazione media annua del mercato 2006/2002 (%)(a,b) |
2,6 |
| Fatturato per addetto (‘000 euro) |
420,4 |
| Valore aggiunto (Mn. Euro) |
173,4 |
| Valore aggiunto per addetto (‘000 euro) |
138,7 |
| Quota di mercato prime 4 imprese/gruppi(b) (%) |
59,8 |
| Quota di mercato prime 8 imprese/gruppi(b) (%) |
79,0 |
| Previsioni di sviluppo del mercato(a): |
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| · 2007/2006 (%) |
crescita (+4-5%) |
| · tendenza di medio periodo |
crescita (+4-5%) |
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| a) - al netto degli sconti b) - in valore Fonte: Databank . |
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