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Notiziario Marketpress di
Giovedì 17 Maggio 2007 |
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ON-AIR IL PRIMO SPOT CRÈME DE CRÈME IL FORMAGGIO FRESCO SPALMABILE FIRMATO MÜLLER
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Il mercato del formaggio fresco spalmabile è in fermento: sulla scorta dei positivi risultati di vendita seguiti all’anticipazione di lancio effettuata con alcune telepromozioni, Müller torna in televisione con il secondo atto del progetto Crème de Crème, il formaggio fresco spalmabile con yogurt magro che segna una svolta per la marca con il suo debutto nel mondo del “salato”. Una vera e propria sfida che, secondo Corrado Mazzucchi, presidente di Phoenix, impegna la marca nello sviluppo di una strategia di comunicazione stimolante e sofisticata dato l’elevatissimo livello di competitività di questo comparto e la presenza di un leader forte e estremamente radicato nelle abitudini di consumo. Va anche detto che Müller fin dal suo esordio sul mercato, avvenuto nel 1995, è stata abituata a giocare un ruolo da outsider facendo perno su prodotti di qualità percepibilmente superiore e un posizionamento di comunicazione estremamente differenziante e riconoscibile. La campagna, destinata a segnare l’ingresso della marca in questo mercato, farà leva su un nuovo spot che va in onda in questi giorni con l’obiettivo di indurre alla prova del prodotto. Nato da una profonda collaborazione tra azienda, ricerche e agenzia (l’idea creativa è di Phoenix Advertising) il filmato apre con un morbido “domino” di fette di pane che fissa anche simbolicamente il passaggio da dolce a salato. L’idea trova il suo punto focale nella “doppia spalmata” con cui la protagonista del filmato guarnisce entrambe le facce delle fette di pane, per sottolineare con efficace sintesi le caratteristiche realmente differenzianti del prodotto: la cremosità, la leggerezza e la gustosità. La doppia spalmata permette inoltre di scandire il nome del prodotto (anch’esso ideato da Phoenix): Crème de Crème. Restano invariati invece gli elementi che caratterizzano storicamente le comunicazioni Müller, dall’apertura del sipario al tono di voce generale e all’inconfondibile claim che invita a “…fare l’amore con il sapore”. Lo spot, che ha visto impegnata nelle scorse settimane la Cdp The Family, per la regia di A. Pescetta, è stato ideato dall’art Elena Spada e dal copy Alessandro Paloschi. Direzione Creativa di Ugo Mauthe. . |
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