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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 14 Giugno 2006 |
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AL VIA IL LANCIO DELLA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE SIMMENTHAL 2006
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Prevede la sinergia fra diversi strumenti di comunicazione – dal nuovo ricettario per i consumatori, alla campagna affissioni, fino alle iniziative promozionali sul punto vendita - e tante attività innovative e creative. L’obiettivo è quello di dare continuità alle varie forme di comunicazione per accompagnare il consumatore da casa, attraverso la campagna Tv, fino al punto vendita, dove sono previste una serie di iniziative promozionali e di animazione. Partiamo dal nuovo ricettario “Diario di casa” , che nasce dall’idea creativa di proporre una raccolta delle ricette preferite dalla famiglia protagonista della campagna Tv Simmenthal. Ogni ricetta è suggerita pensando a diverse situazioni della vita familiare, il pranzo veloce ma gustoso lasciato dalla mamma per i figli che rientrano da scuola, il piatto snack da mangiare davanti alla Tv quando c’è la partita o la ricetta gourmande che piace tanto al papà per una cena ristoratrice dopo una lunga giornata di lavoro …. Le foto, i colori e la grafica sono molto accattivanti e rendono questo ricettario una simpatica fonte di idee per la cucina. “Diario di casa” è stato veicolato con Donna Moderna di marzo e Vanity Fair di maggio e sarà distribuito in una versione ridotta a livello nazionale in tutte le attività sul punto vendita, nelle gallerie e nella Vanette. La campagna affissioni invece partirà dalla prima quindicina di giugno, riprendendo la molto apprezzata creatività della campagna stampa dell’anno scorso – I love Simmenthal - e includendo tra i mezzi anche le linee pubbliche degli autobus delle principali città italiane (Milano, Roma, Torino, Bologna, Bari, Napoli, Palermo e Catania). Proprio per la comunicazione sugli autobus è stata pensata una forma originale e creativa di comunicazione: oltre alle classiche affissioni laterali e le vetrofanie interne infatti, per tutto il mese di giugno, saranno posizionati dei cartoncini sui quali verranno applicati dei biglietti adesivi con stampate le ricette Simmenthal, che i passeggeri potranno staccare e portare a casa. Questa sarà l’occasione per veicolare anche le ricette a base della nuova Simmenthal “Petto di Pollo grigliato in gelatina” e comunicare la versatilità della marca che propone tante ricette diverse a base sia di carne rossa che bianca. La campagna Tv. Confermati grandi investimenti in comunicazione Tv. In tutte le storie Simmenthal ha un ruolo centrale e insostituibile in particolari situazioni familiari, che mettono in luce con allegria e solarità il carattere informale e brillante delle persone. La campagna reinterpreta così gli storici valori che la mitica scatoletta rossa condivide da sempre con le famiglie italiane. Il presidio dei punti vendita. Dopo il grande successo dell’anno scorso, si rinnova il programma di attività per i punti vendita: allestimento di vere e proprie oasi di ristoro e divertimento dove è possibile gustare sfiziosi piatti a base di Simmenthal manzo e della nuova Simmenthal Petto di Pollo Grigliato e dove è possibile ricevere in omaggio la borsa mare Offissima a fronte di acquisto di prodotto o partecipare a giochi a premio (che includono Occhiali e parei Offissima + un televisore Sharp come super premio) Per i mesi di giugno e luglio infine si potrà degustare Simmenthal nelle due versioni, manzo e pollo, nei principali centri commerciali di tutta Italia (durante la settimana) e nelle più rinomate località di mare (durante i weekend) dove una coloratissima Vanette si fermerà nel tour di degustazione. Www. Equilibrioalimentare. It . |
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