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Notiziario Marketpress di
Martedì 12 Giugno 2007 |
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MÜLLER CREMA DI YOGURT MAGRO 0.1% PROTAGONISTA DELLA NUOVA CAMPAGNA DI PHOENIX
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Dopo il lancio di Crème de Crème, il primo formaggio spalmabile di Müller, l’azienda di Verona torna a concentrarsi sullo Yogurt e lo fa presentando un’altra novità: uno yogurt light con solo lo 0. 1% di grassi, senza aspartame, senza coloranti e senza conservanti. Monitorando il continuo evolversi degli stili alimentari, infatti, Müller ha individuato l’emergere di una domanda crescente da parte del consumatore di prodotti capaci di combinare lightness, gusto e naturalità; una domanda che trova in Müller Crema di Yogurt Magro 0. 1 senza aspartame la sua risposta più credibile. Il risultato, verificato anche sul consumatore, è un prodotto dalle grandi caratteristiche di naturalità che permette di godere in pieno del sapore dello yogurt Müller alla frutta senza bisogno di aggiunte di origine chimica. Il lancio del nuovo Müller Crema di Yogurt magro 0. 1% sarà supportato da una campagna pubblicitaria, ideata da Phoenix Advertising. La campagna sarà focalizzata proprio sull’idea di proteggere il gusto e la naturalità di uno yogurt light a tutti gli effetti, trasformando il cucchiaino d’oro - uno degli stilemi ormai consolidati dell’identità comunicazionale della marca - in una sorta di scudo a protezione dell’integrità del prodotto. Alla campagna hanno lavorato l’art e vicedirettore creativo Osvaldo Plano e il copy Andrea Marras coordinati dal direttore creativo Ugo Mauthe che così commenta la campagna di lancio: “Ci siamo concentrati su un’idea semplice ed estremamente diretta per sollecitare nel consumatore la consapevolezza che non basta esser light per andar bene, bisogna preservare anche la naturalità del prodotto e ritrovare così il gusto vero della frutta. ” Un importante lavoro strategico, che ha visto la perfetta integrazione di azienda, agenzia e istituto di ricerche, e una grande attesa per i risultati di questa nuova proposta della marca. La campagna si articolerà su Tv e stampa. Per lo spot è stata scelta “the Family” con la regia di Alessandra Pescetta, mentre per l’annuncio stampa fotografia e post produzione sono di Emanuele Marietti. . |
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