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Notiziario Marketpress di
Giovedì 14 Giugno 2007 |
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MATTEL RINNOVA A SIPORT LA LICENZA BARBIE CALZATURE
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E’ rinnovato fino al 2010 l’accordo che lega Mattel e Siport (tra le prime dieci aziende in Europa nelle calzature da bambino) per la produzione e commercializzazione delle scarpe Barbie in 42 Paesi del mondo. E’ il 1982 quando Gabriele Grandini, presidente e amministratore unico di Siport, pensa a realizzare delle calzature legate alla bambola più famosa. Agli americani della Mattel l’idea piace ed è così che nasce una partnership che dura da ben 25 anni, coronata da innumerevoli oscar per qualità di prodotto e fatturato (Mattel ogni anno assegna al licenziatario che ottiene le migliori performance una statuetta in stile “hollywoodiano”, quale riconoscimento per il lavoro svolto nei diversi ambiti). Con il marchio Barbie (target 4-10 anni), Siport produce e commercializza ogni anno nel mondo circa 2,7 milioni di paia, di cui 1,2 milioni vendute solo in Italia: un risultato strepitoso se si considera che nel nostro Paese le bambine in età Barbie sono circa 1,5 milioni. “Quando un Marchio è leader mondiale da oltre 40 anni, non si tratta di fortuna, casualità o altro. ” commenta Grandini “In Mattel - Los Angeles lavora un foltissimo gruppo di esperti che con grande passione studia le evoluzioni dei gusti delle bambine in tutto il mondo e trae le indicazioni per i trend del futuro. Siport è stata la prima azienda in assoluto a capire che il Marchio Barbie avrebbe potuto avere grandi opportunità nelle scarpe per bambina. Dopo i necessari test e le messe a punto, il successo di pubblico è stato immediato, tanto da superare le stesse aspettative dei commercianti nostri clienti. Oggi abbiamo acquisito un´esperienza ed una conoscenza del mondo della bambina che ci permette di proporre alla clientela prodotti di grande appeal. Il segreto sta nel filtrare e nell´elaborare continuamente le proposte moda, con gli occhi delle under-10. In questo i nostri team di prodotto sono bravissimi e realizzano prodotti e dettagli, in sintonia col mondo Barbie, che colpiscono la bambina prima ancora della mamma. La mamma a sua volta viene rassicurata dalla qualità dei prodotti Siport, evidenziata da apposite campagne pubblicitarie sulle riviste a lei destinate”. Nel corso della storia, con Barbie, Siport ha introdotto nel settore calzaturiero numerosissime innovazioni e tecnologie: dal gadget abbinato all’acquisto, alle scarpe con le luci, alle “talk shoe”,… Oggi Barbie conquista il mercato con un nuovo appeal: è il plus play, un concetto dove l’accessorio, il decoro, la componente della scarpa diventa elemento di gioco. Una volta è il borsellino “porta-segreti” staccabile, un’altra volta è il laccio per i capelli, un’altra ancora è lo specchietto: tutti dettagli giocosi che alimentano la fantasia delle bambine e danno un valore aggiunto alle calzature Barbie, continuando a decretare il successo di Siport. . . |
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