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Notiziario Marketpress di
Martedì 12 Giugno 2007 |
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RENAULT MODUS GRAZIA: CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE INTEGRATA E MULTIMEDIALE SUI MEZZI DEL GRUPPO MONDADORI, REALIZZATA DA OFFICINA MONDADORI
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Roma, 12 giugno 2007 - Cosa unisce un’auto di successo, come Renault Modus, e un settimanale femminile come Grazia che da settanta anni interpreta lo stile e la moda italiana? La risposta è nella serie limitata Modus “Grazia”, disponibile presso la Rete Renault con il logo della più prestigiosa testata femminile del Gruppo Mondadori. Modus “Grazia” è il risultato di una joint venture creativa che ha messo al lavoro, attorno allo stesso desk progettuale, gli uffici comunicazione e marketing di Renault Italia e gli esperti e tecnici di Officina Mondadori, la società di Mondadori, nata a inizio anno all’interno di Mondadori Pubblicità, che ha come obiettivo la realizzazione di progetti di comunicazione diversificati su tutti i mezzi del Gruppo, dai periodici alle librerie, da internet ai libri, dal direct marketing a Radio R101, in una logica integrata e multimediale. Esattamente ciò che è accaduto con l’operazione Modus “Grazia”, come spiega Ercole Giammarco, responsabile di Officina Mondadori: «Possiamo dire che quando Renault ha portato la sua Modus nella nostra Officina, chiedendoci di mettere a punto un programma di comunicazione che rafforzasse il posizionamento femminile dell’auto, i nostri tecnici - cioè gli editor specializzati di Officina Mondadori - hanno subito pensato ad un “engagement” forte con la testata che più di qualsiasi altra rappresenta i valori della donna italiana: insomma hanno pensato a Grazia». La conferma arriva anche da Andrea Baracco, Direttore Comunicazione e Immagine Renault Italia: «Renault Italia e Officina Mondadori hanno potuto lavorare insieme con una grande apertura mentale e una tale dose di adrenalina creativa che l’idea di trasformare l’endorsement della testata in qualcosa di più di una semplice operazione di co-branding alla fine si è realizzata. Con soddisfazione reciproca. Trasformando un’operazione di marketing in una campagna di comunicazione solistica, grazie al supporto creativo di Publicis Italia». Il segreto, spiegano in Renault Italia e in Officina Mondadori, sta in una sorta di suggestivo rimando tra le due “femminilità”: quella del mondo di Modus (femminilità contemporanea: dinamicità, fascino e praticità che non significa rinuncia allo stile) e quella del mondo di “Grazia” (femminilità anch’essa contemporanea, ma con un’attitudine speciale all’eleganza, alla complicità, all’ironia). L’operazione Modus “Grazia” è sostenuta anche da una campagna pubblicitaria che ha come testimonial Victoria Cabello: artista eclettica e cosmopolita, cura per Grazia la “Posta del cuore”, una delle rubriche più affermate del settimanale femminile di Mondadori. Negli spot Modus “Grazia” Victoria Cabello interpreta una donna intelligente e consapevole che per affermarsi ricorre senza problemi alla propria femminilità, senza sentire il bisogno di ricalcare schemi maschili. Nei filmati questa attitudine è espressa attraverso una serie di lezioni paradossali. Victoria Cabello mostra, infatti, come piccole disavventure quotidiane possano essere superate con un sapiente mix di femminilità, estro ed intelligenza trasformando, ad esempio, semplici palloncini o un ventilatore in strumenti di seduzione. A chiudere, il claim: “Modus Grazia. Lezione di carattere” che sottolinea la spiccata personalità, decisa ed indipendente, della donna Modus Grazia. (La casa di produzione è Les Enfants-lagence. La regia è firmata Jean Baptiste Leonetti). . |
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