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Notiziario Marketpress di
Martedì 12 Giugno 2007 |
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D’ADDA, LORENZINI, VIGORELLI, BBDO LANCIA IL PROGETTO ECOBUILDING DI PIRELLI RE
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Milano 13 Giugno 2007 – Parte la nuova campagna che l’agenzia pubblicitaria D’adda, Lorenzini, Vigorelli, Bbdo ha realizzato per il lancio di Ecobuilding, il programma di edilizia eco-sostenibile di Pirelli Re che mira al miglioramento degli standard di eco-compatibilità e comfort delle abitazioni. Con Ecobuilding, Pirelli Re consolida ulteriormente la propria posizione di leader del settore dell’edilizia di qualità, e anticipa i tempi rispettando fin da ora le normative su efficienza energetica ed eco-compatibilità che entreranno in vigore a partire dal 2009. Ecobuilding rappresenta la concretizzazione dell’impegno di Pirelli Re a costruire nel rispetto dell’ambiente seguendo 4 direttive principali che puntano all’efficienza energetica e al comfort abitativo attraverso l’uso di materiali eco–compatibili e di fonti di energia rinnovabili. Così la campagna realizzata sotto la direzione creativa di Giuseppe Mastromatteo e Luca Scotto di Carlo dall’art director Anselmo Tumpic e dal copywriter Marco Venturelli punta ad offrire un’interpretazione iperbolica ed originale dell’impegno di Pirelli Re a “costruire secondo natura”. Ne scaturisce una sintesi visiva di forte impatto: dal tronco di un albero e dalla sua chioma sorgono delle splendide case. Il claim “La natura ci sostiene” rafforza questo rapporto “simbiotico” che comunica da un lato l’impegno di Pirelli Re nel sostenere la natura attraverso la realizzazione di costruzioni a basso impatto ambientale e dall’altro sottolinea la benevolenza della natura nell’accogliere gli immobili costruiti secondo la filosofia Ecobuilding. Abitare in una casa eco-compatibile Pirelli Re diventa così il primo passo per migliorare la qualità della propria vita e contribuire, al contempo, a migliorare l’ambiente: “Perché - come recita la baseline - per cambiare il mondo bisogna cominciare da casa”. Chi sceglie un immobile eco-compatibile Pirelli Re, dunque, oltre a scegliere di vivere in un ambiente più salutare, beneficia di un investimento nel tempo dal momento che la “casa eco-compatibile” non subirà svalutazioni di mercato essendo già conforme alle normative sull’efficienza energetica. Il progetto grafico del logo Ecobuilding è stato realizzato dall’art director Luca Zamboni. La pianificazione della campagna è stata curata dal centro media Maxus Bbs e prevede uscite su stampa, affissione e internet. . |
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