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Notiziario Marketpress di
Venerdì 29 Giugno 2007 |
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PIEMONTE / UN 2006 RECORD PER UNA REGIONE DA ‘SOLD OUT’. A 12 MESI DAI XX WINTER GAMES, RESI NOTI I FLUSSI RELATIVI AL 2006 CHE HANNO SUPERATO GLI 11 MILIONI DI VISITATORI, +8,7% RISPETTO AL 2005
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Il Piemonte, regione regina delle nevi invernali e palestra ad alta quota nella bella stagione. L’imprevedibile incanto dei laghi, le antiche dimore, la natura senza compromessi, i borghi barocchi, la storia da vivere tra le vie cittadine, il relax da gustare tra le colline. Una terra che ha fatto entusiasmare gli sportivi durante i XX Winter Games e che è stata capace di alimentare l’interesse e la passione in Italia e nel mondo anche a Giochi fatti. A dimostrarlo sono i flussi dei visitatori 2006 resi noti recentemente: si parla di 11 milioni di presenze, con una crescita pari al +8. 7% rispetto all’anno precedente. Un dato da imputare all’effetto olimpico, ma anche ai numerosissimi progetti, alle iniziative promozionali e agli investimenti nell’accoglienza di qualità promossi dall’assessorato al Turismo. Cavalcando l’onda lunga della visibilità offerta da Torino2006 è stato possibile includere il territorio tra le principali mete italiane, sia sul mercato nazionale sia su base estera, come destinazione per visite a tema, short break culturali e sportivi, eco-tour, percorsi culinari, soggiorni per tutta la famiglia o al femminile, viaggi wellness o business travel. La strategia scelta ha potenziato l’identità locale, sintetizzata dal brand Torino+Piemonte, attraverso un’intensa attività di marketing e di pubbliche relazioni in Italia, Francia, Germania, Gran Bretagna, Benelux e USA, riconosciuti come principali mercati target. Fondamentale per tracciare un sistema efficace di sviluppo proiettato nel futuro si è rivelato il Piano Strategico Regionale del Turismo, grazie a un approccio innovativo in grado di coinvolgere tutti i soggetti economici e sociali interessati alla promozione attraverso meeting, seminari, workshop per i settori pubblico e privato. I prodotti individuati dal Piano (la Città di Torino, i Laghi, le Colline e la Montagna) mostrano oggi un trend di crescita davvero soddisfacente con 3 milioni e 330 mila visitatori nell’area metropolitana del capoluogo e 2 milioni e 330 mila presenze per il distretto dei laghi nel solo periodo estivo. Le colline si sono attestate, poi, su una cifra annuale di oltre 1 milione e 160 mila persone, mentre la montagna ha raggiunto nella stagione invernale più di 1 milione e 400 mila ospiti. I risultati record sono stati supportati da un riscontro mediatico eccezionale, all’interno dei confini nazionali, le pubblicazioni hanno, infatti, sfiorato i 665 articoli nel 2006, anche grazie al fitto programma di educational mirati per giornalisti. In Germania, quotidiani e riviste hanno contribuito a diffondere una visione a 360° del territorio con 791 uscite complessive, mentre in Inghilterra si parla di 163 articoli e in Francia di 237 reportage e pezzi diffusi dai principali periodici. Si è lavorato moltissimo anche sul fronte degli eventi e delle conferenze stampa per presentare al pubblico iniziative come il lancio della PiemonteCard (modo nuovo per accedere facilmente e con notevole risparmio ai servizi e alle attrazioni presenti sul territorio), il ‘Cocktail VIP Olimpico’ (vis-è-vis tra i media presenti a Torino2006 e l’eccellenza imprenditoriale sabauda), la colazione-anteprima per ‘Benvenute!’, la guida al Piemonte pensata per le donne in viaggio. A maggio scorso, poi, si è tenuto ‘Incontro al futuro’, un’occasione di confronto tra istituzioni e rappresentanti del tessuto turistico e industriale regionale, mentre di luglio è il viaggio stampa legato al progetto integrato ‘Langhe e Laghi’, educational per giornalisti che si è concluso con ‘Dolci acque, terre di sapore’, evento lancio per l’accordo congiunto tra la Provincia del Verbano-Cusio-Ossola e l’area di Alba, Bra, Langhe e Roero. Milano ha fatto da cornice al meeting con i giornalisti dello scorso 11 ottobre che ha aperto la stagione invernale 2006/2007. Capitolo a parte è occupato dalle fiere, momenti fondamentali per alimentare il circolo virtuoso di relazioni utili a incrementare gli arrivi. Tra le altre si ricordano la BIT di Milano, BTC di Firenze, la WTM londinese, l’ITB di Berlino, l’IMEX di Francoforte. All’estero l’agenzia britannica responsabile di curare le relazioni pubbliche per il Piemonte ha organizzato, nell’aprile 2006, una serata degustazione firmata dallo chef Giorgio Locatelli. In Germania si è puntato molto sul golf, segmento dall’enorme potenziale, valorizzato dall’educational per giornalisti tedeschi portati alla scoperta degli eccellenti circoli piemontesi. Dando nuova voce all’eco olimpica, la Regione ha, inoltre, voluto intensificare gli sforzi, finanziando campagne pubblicitarie su carta stampata, radio, televisione, affissioni e internet. Partendo dalla stagione invernale 2006, sulle pagine dei più importanti giornali e settimanali italiani, è apparsa la campagna ‘Lo spettacolo raddoppia’, di supporto al viaggio della Fiaccola Olimpica, un publiredazionale nel mese dei Giochi e uno a Giochi fatti. A primavera è partito il progetto di comunicazione ‘Piemonte in tasca’ per incentivare la prenotazione di short break a tema; mentre per l’estate e per l’autunno l’assessorato ha finanziato una serie di pubblicazioni mirate con focus golf, vacanze attive, enogastronomia, congressuale, eventi, arte, natura e laghi. Nel segno dell’innovazione e della creatività si è inaugurato il piano Grandi Stazioni, una campagna outdoor di grande impatto che ha visto Milano Centrale e Roma Termini cornici per affissioni e totem incentrati sul Piemonte della neve, della cultura e della buona tavola. La Gran Bretagna ha puntato su un patrimonio di attrazioni storiche in continua evoluzione, lanciando ‘A break, with tradition’, il claim scelto per la campagna stampa ‘short break primaverili 2006’, giocata sul seducente mix di passato e futuro. Innovativa è stata l’idea di sfruttare i taxi londinesi come supporto dinamico per far conoscere la destinazione agli inglesi anche attraverso il sito www. Piemontefeel. It. La comunicazione rivolta al pubblico francese è partita all’insegna della diversificazione dei canali: all’intensa campagna stampa ‘Torino+Piemonte, plus qu’une passion’, si sono aggiunte le affissioni nelle metropolitane e i 30mila flyer distribuiti nelle stazioni, la pubblicità televisiva sulle reti satellitari, i radiocomunicati e le uscite su siti Internet a tema turistico. La promozione ha interessato il periodo estate-autunno 2006, per poi essere riproposta nella stagione invernale 2006/2007 dando particolare rilievo a sci, shopping e mercati natalizi, arte e cultura del gusto. Grazie alla collaborazione con Artesia, la Regione ha inoltre sostenuto l’iniziativa ‘Le Piémont, entrez sur une terre de passion’, offerta che prevedeva la tratta in TGV Parigi/Torino a 30 euro. Durante la primavera 2006, i tedeschi sono stati invitati a scoprire la regione in intense parentesi di relax e gusto attraverso un’intensa campagna sulla stampa. L’iniziativa si è ripetuta con la campagna autunnale ‘Torino+Piemonte, Passion and More’, incentrata sulla vacanza attiva e accompagnata da publiredazionali su riviste di settore. Per raggiungere in breve tempo un grande numero di potenziali visitatori, oltre a coinvolgere i pendolari di Monaco e Francoforte attraverso le affissioni nelle stazioni cittadine, si è inoltre scelto di puntare sul web, inserendo degli annunci sul motore di ricerca Google. Gli Stati Uniti hanno invece puntato sulla televisione: nel periodo gennaio-febbraio 2006, infatti, tre spot di 15 secondi destinati a promuovere il Piemonte sono andati in onda sulla prestigiosa emittente NBC. A chiudere la carrellata di attività chiave per lo scorso anno è il Roadshow post-olimpico, un progetto in dieci tappe che ha toccato gli Stati Uniti e alcune tra le più importanti città europee. A settembre 2006, infatti, la carovana piemontese è partita da New York per fare il giro del mondo presentando il brand Torino+Piemonte, in versione leisure e MICE, a un numeroso pubblico formato da Tour Operator, agenti di viaggio, incentive house e realtà specializzate nel settore MICE, travel manager e stampa straniera. Alla tappa newyorkese, sono quindi seguiti, da settembre a novembre, i workshop di Amburgo, Zurigo, Bruxelles, Parigi, Londra, Francoforte, Monaco, Milano e Amsterdam. Il Roadshow si è concluso con un successo, ma per il Piemonte post-olimpico il viaggio continua. Www. Piemontefeel. It - www. Torinopiemonte. Com
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