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Notiziario Marketpress di
Martedì 03 Luglio 2007 |
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RADIO E RETI: ORA AUDIRADIO È PIÙ VICINA AL MERCATO
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Milano, 3 luglio 2007 - “Dopo sei mesi possiamo dirci soddisfatti del nuovo sistema di rilevazione di Audiradio, tutto è perfettibile ma certamente abbiamo fatto notevoli passi in avanti. La cadenza bimestrale delle rilevazioni consente una maggiore frequenza nell’aggiornamento dei dati e se verrà completata, come auspichiamo, dalla pubblicazione dei dati del secondo semestre, editori e utenti pubblicitari potranno avere un panorama completo e dettagliato degli ascolti. ”, così Sabina De Pieri, direttore marketing di Radio e Reti, commenta i primi sei mesi della nuova Audiradio, “Più dati significa avere più strumenti per migliorare i palinsesti e per misurare l’efficacia delle pianificazioni, in questo senso c’è un effetto positivo su tutto il mezzo radiofonico che continua a dare segnali di buona salute: quasi 39 milioni di italiani che ascoltano ogni giorno la radio sono un punto fermo nel mercato. ” La concessionaria di pubblicità presieduta da Enzo Campione registra una evoluzione positiva su tutto il portafoglio mezzi: oltre alle ottime performance di Radio Italia e Radio Kiss Kiss – con una crescita semestre su semestre rispettivamente del +19,5% e del +58,5% e un giorno medio che nel 3° bimestre arriva rispettivamente a quota 3 milioni e 825 mila e 2 milioni e 433 mila ascoltatori – da segnalare l’exploit di Italia 5, il prodotto commerciale che unisce agli ascolti delle due emittenti nazionali Radio Italia e Kiss Kiss quello delle grandi radio di area, registra un incremento semestre su semestre del 18% circa. Significativa la crescita di Radio Italia Anni ’60 (+40%), Radio Suby (+30%), Rgs (+15,2%), Radio Zeta (+12,6%), Radionorba (+10,5%), Radio Subasio (+7%), Radio Bruno (+7%) e Radio Numberone (+4%) (fonte: 1° semestre 2007 vs. 1° semestre 2006) . “Le alleanze commerciali tra grandi reti nazionali e grandi radio di area sono state una nostra scelta strategico-commerciale, i dati Audiradio confermano che si è trattata di un’intuizione supportata anche da significativi risultati d’ascolto. ” conclude De Pieri. . |
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