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Notiziario Marketpress di
Lunedì 03 Settembre 2007 |
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AL VIA LA CAMPAGNA ISTITUZIONALE ALLIANZ IN ITALIA PARTE IL REBRANDING DELLE SOCIETÀ ITALIANE, PROMESSA DI PRODOTTI E SERVIZI DI STANDARD EUROPEO
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Milano, 3 settembre 2007 - Partita la campagna istituzionale per comunicare la nascita di Allianz Spa e il rebranding delle società italiane del gruppo, con l´impegno di offrire prodotti e servizi di standard europeo. Allianz è il primo gruppo assicurativo europeo, ed è stata la prima società che - con la trasformazione in Se (Societas Europaea) - ha voluto dotarsi di uno status europeo, con una forte e radicata presenza in Italia, il secondo mercato di riferimento per il gruppo. Nello spot televisivo, il protagonista - un personaggio animato che rappresenta Allianz - si affianca agli altri personaggi del filmato nei momenti importanti e delicati della loro vita, offrendo soluzioni assicurative e finanziarie per tutti i loro bisogni. Ii concept della campagna si sviluppa attorno all´immagine personificata del gruppo Allianz. Ai tradizionali valori, si affianca attraverso la metafora del sole il nuovo messaggio tranquillizzante e sereno di vicinanza alle reali necessità. In questo contesto, Allianz si presenta come elemento di forte innovazione, confermando l´impegno verso l´eccellenza di prodotti e servizi assicurativi e finanziari di standard europeo, attraverso una profonda attenzione alla qualità dell´offerta, arricchendo così di un valore sempre più distintivo il marchio. Originale anche la scelta di una grafica in 3D, che nella descrizione dei momenti più importanti nel filmato, stimola l´attenzione e facilita la comprensione nello spettatore, escludendo ogni impatto d´ansia pur nelle situazioni critiche descritte. "La figura tranquillizzante del Signor Allianz (il personaggio animato del filmato) - spiega Enrico Cucchiani, membro del board di Allianz - rappresenta prima di tutto i nostri agenti, i nostri consulenti finanziari e assicurativi e più in generale tutti i collaboratori; grazie al loro impegno, al know-how che deriva dalla presenza in 75 Paesi e all´esperienza maturata al servizio di oltre 100 milioni di clienti. Allianz è in grado di rispondere anche alle esigenze dei clienti italiani con prodotti innovativi e con uno standard di servizi di livello veramente europeo". La campagna istituzionale, sostenuta da un importante impegno finanziario che colloca il gruppo tra i maggiori investitori pubblicitari, accompagna l´ultima fase del piano di integrazione delle attività del gruppo in Italia, anticipando l´ingresso sul mercato di Allianz Spa. La creatività della campagna pubblicitaria, on air dal 2 settembre, è firmata dall´agenzia Y&r Italia, sotto la direzione creativa ed esecutiva di Aldo Cernuto e Roberto Pizzigoni. La casa di produzione è Movie Magic con Direct 2 Brain che ha curato l´animazione 3D. La regia è stata affidata ad Antony Lamolinara, uno dei più geniali animatori che operano per il cinema americano: ha vinto l´Oscar per gli effetti speciali del film "Spider-man 2", dopo le precedenti nomination per "Stuart Little" e "Hollow Man" ("L´uomo senza ombra") e il grande successo di "Toy Story". Ii filmato è accompagnato dal tema musicale "Nere comes the sun% grande successo dei Beatles. Ii nuovo spot, presentato con 3 differenti soggetti, uno da 60 secondi e due da 30 secondi con focus auto e casa, sarà in onda da domenica 2 settembre con un primo flight di 3 settimane sulle reti Rai, Mediaset e Sky. Lo spot Tv sarà successivamente affiancato da una significativa campagna stampa, affissione e radiofonica. . |
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