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Notiziario Marketpress di
Venerdì 14 Settembre 2007 |
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BUY LAZIO: X WORKSHOP TURISTICO INTERNAZIONALE
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L’Unione Regionale delle Camere di Commercio del Lazio, in collaborazione con l’assessorato al Turismo della Regione Lazio, l’Enit, l’Alitalia e le singole Camere di Commercio del Lazio e di tutti gli attori locali, organizza la decima edizione del Buy Lazio, workshop turistico nato per accrescere le occasioni di commercializzazione dei prodotti turistici laziali. La decima edizione si svolgerà a Roma dal 13 al 16 settembre 2007, nella straordinaria cornice del Tempio di Adriano, sede della Camera di Commercio di Roma. Nella giornata del workshop del 14 settembre gli operatori laziali accreditati incontreranno i tour operator stranieri ospiti per attivare nuove occasioni commerciali e soprattutto per consolidare la posizione della destinazione Lazio sui mercati prescelti. Un’occasione per trasformare i contatti in contratti. L’offerta laziale presente è costituita da 156 aziende laziali iscritte in rappresentanza di 300 operatori con un’offerta segmentata per linee di prodotto al fine di facilitare la commercializzazione di prodotti turistici più personalizzati e più rispondenti alle caratteristiche dei singoli territori che ruotano intorno a Roma. Gli operatori laziali presenteranno l’intero volto turistico del Lazio, dal Mare alle Piccole Città d’Arte, dall’Ambiente e la Natura all’Enogastronomia. Gli operatori provengono da tutto il territorio laziale: il 51% da Roma e il restante 49% copre tutta la regione Lazio con una equa presenza delle imprese turistiche della Provincia di Roma, di Latina, di Frosinone, di Rieti e di Viterbo. Il 71% degli iscritti, rappresenta l‘offerta “tradizionale” composta da hotel, villaggi/camping e tour operator, mentre il restante 29% è rappresentato dai nuovi turismi quali gli agriturismi, appartamenti/case per vacanze, castelli e dimore storiche e per il settore enogastronomico da aziende agricole, frantoi, cantine, ristoranti e infine da parchi tematici e trasporti privati. Dal punto di vista della domanda estera, 66 sono gli operatori europei selezionati in stretta collaborazione con l’Enit, provenienti dai mercati della Austria (2), del Belgio (2), dalla Repubblica Ceca (2), dalla Danimarca (6), dalla Finlandia (1), dalla Francia (7), dalla Germania (6), dall’Ungheria (3), dall’Irlanda (1), dall’Olanda (4), dalla Norvegia (3), dalla Polonia (3) dalla Russia (6), dalla Spagna (6), dalla Svezia (5), dalla Svizzera (1) e dalla Gran Bretagna (8). Da una attenta analisi sui desideri e bisogni espressi dagli operatori invitati, oltre alla città di Roma, si riscontra un grande successo del litorale del Lazio richiesto da quasi tutti gli operatori selezionati, seguito dal segmento ambiente sotto forma di laghi, parchi archeologici e tematici e terme. Gli operatori ospiti hanno mostrato di gradire anche le piccole città d’arte, soprattutto se arricchite da manifestazioni culturali, storiche e da eventi artistico culturali, unitamente all’enogastronomia quale filo conduttore della vacanza nella regione Lazio. In particolare l’enogastronomia è stata richiesta sempre come prodotto “trasversale” che arricchisce e completa i prodotti tradizionali, intesa sia come accoglienza per gruppi (ad esempio in ristorante) sia come degustazione da effettuare in cantine e frantoi appositamente attrezzati per l’accoglienza. I dati raccolti evidenziano come il turista straniero proveniente da mercati “maturi” sia alla ricerca non tanto del prodotto turistico tradizionale quanto piuttosto di un prodotto “complesso” e “articolato” che sappia coniugare tradizioni, territorio, sport e benessere: da qui nasce la richiesta di vacanze attive, ricche cioè di sport e movimento, e di prodotti “combinati” quali ad esempio il balneare-culturale oppure i laghi-montagna. Si riconferma in tale ottica il successo del Buy Lazio dovuto, infatti, proprio alla sua capacità di saper applicare una strategia di marketing turistico territoriale tesa ad avvicinare sempre più i singoli prodotti, espressione delle diverse facce del turismo laziale, con i singoli mercati internazionali. Nel corso del Buy Lazio, si svolgeranno i tradizionali itinerari turistici alla scoperta dei territori della regione. Sono previsti quattro itinerari tematici: Balneare con la Riviera di Ulisse, Culturale e Religioso, Piccole Città d’Arte della Provincia di Frosinone e le terre di San Francesco e di San Benedetto della Provincia di Rieti, Archeologico con gli Etruschi e la Via Francigena, a Roma e ai Castelli Romani, senza dimenticare l’Enogastronomia, filo conduttore di fondo per tutti i prodotti. Una regione che fino a pochi anni fa era difficile identificare in un giusta collocazione turistica e che oggi è pronta ad offrire diverse tipologie di prodotto, nel rispetto della sua strategia di marketing territoriale “dalla geografia al prodotto”, slogan che racchiude il significato strategico delle azioni avviate: massima attenzione non tanto ai singoli mercati quanto ai singoli prodotti turistici già presenti nelle province laziali a cui abbinare i mercati più idonei che li richiedono. . |
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