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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 21 Giugno 2006 |
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“COLORISTE RITOCCO CRESCITA” DI TESTANERA SI RACCONTA NEL FOTOROMANZO IDEATO DA COMMUNICATIONART
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Communicationart, agenzia di pianificazione strategica e di comunicazione guidata da Filippo Sciacca, realizza la creatività e il progetto di comunicazione di Coloriste Ritocco Ricrescita, il nuovo prodotto firmato Henkel Testanera, società leader mondiale nel settore hair care. Con Coloriste Ritocco Ricrescita, Testanera lancia sul mercato della colorazione la soluzione innovativa per coprire in ogni momento la fastidiosa ricrescita dei capelli bianchi tra una colorazione e l’altra. E’ un brevetto acquisito in Giappone: un pettine applicatore si passa solo sulla ricrescita dei capelli bianchi (sulla riga e sulle attaccature dei capelli), coprendola in pochi minuti. Il prodotto si può applicare su colorazione precedente professionale o fatta in casa e si propone di donare naturalezza e luminosità ai capelli. Communicationart, dopo un’attenta analisi dei linguaggi e del target di riferimento, ha identificato lo strumento del mini fotoromanzo efficace al raggiungimento del target femminile. Torna in auge con Communicationart l’idea di utilizzare il linguaggio del fotoromanzo per raccontare una storia sentimentale con la sua mescolanza di immagini fotografiche e vignette di testo: Coloriste è il vero protagonista della storia perché, come recita il claim, diventa il “trucco che ti salva la serata”. La protagonista riacquista un look perfetto con la veloce applicazione del prodotto sulla ricrescita dei capelli bianchi e si sente pronta a rivedere la sua fiamma d’un tempo. Il mini fotoromanzo è stato distribuito in 600. 000 pezzi il 15 giugno su Donna Moderna (normale e pocket) e 200. 000 pezzi nel fustino Dixan a partire da fine giugno. 200. 000 saranno i pezzi distribuiti all’Hair Care Tour Testanera che avverrà in 14 tappe italiane (da luglio e settembre). In vendita nella Gdo al prezzo di € 9,90. . |
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