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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 21 Giugno 2006 |
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LA SICUREZZA IN PUBBLICITÀ: L’APPROCCIO RENAULT ROMPE GLI SCHEMI
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Roma, 21 giugno 2006 - Con la nuova campagna Tv, on air da domenica 18 giugno sulle principali emittenti televisive, Renault rompe gli schemi tradizionali della comunicazione pubblicitaria, per confermare di essere la marca più premiata in sicurezza. Basandosi sui dati dell’Euro Ncap (organismo indipendente che fornisce indicazioni sulle prestazioni in termine di sicurezza di alcune fra le auto più vendute in Europa), con questa campagna comparativa, unica nel panorama automobilistico italiano, Renault punta a ribaltare l’opinione comune secondo cui sono alcuni costruttori, in particolare, a produrre auto affidabili e sicure. Nello spot, di 30 secondi, una voce fuori campo dichiara che «c’è solo un costruttore di auto che ha 8 modelli al top degli standard di sicurezza» facendo chiaro riferimento agli 8 modelli della gamma Renault (New Clio, Modus, Mégane Ii berlina, Laguna Ii, Mégane coupé-cabriolet, Scénic Ii, Vel Satis ed Espace) che hanno ottenuto le 5 stelle ai severi crash-test Euro Ncap, mentre si assiste ad una carrellata di vari costruttori concorrenti, con la stessa voce che afferma «però non è questo, e nemmeno questo, questo? no…». Lo spot si chiude con il claim “Renault, la marca più premiata in sicurezza” e la classifica dei vari costruttori ad aver ottenuto il massimo riconoscimento in termini di sicurezza, che vede Renault al primo posto. La campagna pubblicitaria, curata da Saatchi & Saatchi, prevede una pianificazione media su Tv e cinema, legata a tutte le campagne prodotto. . |
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